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中报“泄密”：国产手机毛利率下滑

时间：2008-08-29 07:30:00

关键字：国产手机东风显示器 IDC

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[导读]山寨机洋手机夹击“洋手机品牌效应强大，山寨机市场反应快速，而国产手机两头都不占。”IDC手机行业分析师姬威昨日对《每日经济新闻》记者表示，国产手机当前面临的困境，与之前几年相比并无好转，在&ldqu

山寨机洋手机夹击

“洋手机品牌效应强大，山寨机市场反应快速，而国产手机两头都不占。”IDC手机行业分析师姬威昨日对《每日经济新闻》记者表示，国产手机当前面临的困境，与之前几年相比并无好转，在“山寨机”和洋手机的双重挤压下，国产手机亟待转型。

分析人士称，其实国产手机的起点并不高，而包括波导在内的国产手机之所以能够兴起，主要依靠不断更新的外观、相对低廉的价格，以及镜面、查阅日历等所谓的“新功能”来开辟市场。

针对这些情况，国际品牌手机展开了反扑。现在国际上的各大手机品牌，一直在以比较快的速度更新手机品种。摩托罗拉的翻盖机、诺基亚的直板机、三星的滑盖机已在现今市场上占据主流地位。

国产手机的价格优势也荡然无存。国际品牌手机改变了销售策略，开发出高、中、低三档产品。大批“山寨机”也如雨后春笋般冒了出来，俘获了一批消费者的心。

“国内手机价格是由渠道控制的，渠道获取的单台利润在300~500元。诺基亚可以不管渠道利润，但我们必须遵守游戏规则。”一位不愿具名的国产手机厂商高层对记者表示。对此姬威认为，当务之急就是要尽快提高手机销售单价，“如果国产手机的市场价能集中在1500元以上，那么即使给渠道800元，出厂价也可能在700元以上，这样国产手机可以掌控的利润空间就大了。”

国产PC也日子难过

“国内PC市场的需求，目前还保持着15%~25%的高速增长，等到这一市场走向成熟，即需求稳定在10%左右的过渡阶段，国产PC的日子都会比较难过。”IDC个人电脑业务研究经理王吉平告诉记者。

本月初，市场传出了老牌国产PC厂商清华同方将裁员30%的消息，对此，虽然同方股份(600100，SH)有关负责人昨天在接受采访时否认了30%这个数字，但也承认裁员大多是针对销售人员。

两个多月前，北大方正PC业务的掌舵手、方正科技(600601，SH)原总裁祁东风突然辞去总裁职务，有分析认为，去年业绩不佳，祁东风不堪今年80万销售目标的重压而辞职。方正科技方面昨日表示，祁东风的离职出于其个人原因。

为了弥补资金短缺，方正科技还宣布从今天起发行期限为1年的20亿元短期融资券。但对于其他的发展措施，方正科技方面昨日未予透露。

在清华同方和北大方苦苦支撑，以家电见长的夏新和TCL则干脆出售了PC业务。对此，王吉平认为，“利润被集中在更少数的大厂商手中，优胜劣汰是必然现象。”

由于PC市场笔记本代替台式机的趋势越来越明显，显示器生产行业面临大洗牌也成为必然。6月以来，东莞、深圳等地的显示器生产商陆续曝出工资拖欠、被委托商退货等消息。记者从业内人士处获悉，南方东莞等地从事显示器生产的厂商，出现了相继倒闭的现象。截至昨日，记者证实的倒闭企业数量达4家。