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CMMB向互动升级中广移动年内目标1000万

时间：2009-06-02 09:08:00

关键字： CMMB 移动电信运营商中国移动

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[导读]与中国拥有自主知识产权的3G标准TD的捆绑，让广电系手机电视标准CMMB带来了新的发展契机。但是即使如此，从目前部分地区商用过程中用户增长情况来看，CMMB的市场前景仍然需要新的动力。于是，一个升级版的CMMB-2出炉

与中国拥有自主知识产权的3G标准TD的捆绑，让广电系手机电视标准CMMB带来了新的发展契机。但是即使如此，从目前部分地区商用过程中用户增长情况来看，CMMB的市场前景仍然需要新的动力。

于是，一个升级版的CMMB-2出炉在即。

5月27日，广电总局科技司司长王效杰告诉记者，“CMMB-2增加了互动功能，预计2009年下半年将正式推向市场，对现有的网络进行低成本的升级后，新一代CMMB产品将增加电子钱包、体育彩票、网络游戏、股票、基金等增值服务。”

布局CMMB-2

CMMB第一代网络的商用已经到了最后的准备阶段，目前，中广移动总公司已经完成CMMB运营支撑体系的建设，目前正在“加班加点”地推进CMMB计费系统、结算系统和已有网络的CA加密部署的相关工作。另外，中广移动的17家省级分公司已经获得CMMB的正式运营权。

王效杰告诉记者，“CMMB第一代网络2009年7月1日前将具备商业试运作的基本条件，年内将完成所有省级分公司的组建，并实现全国商业运营。”

记者了解到，今年7月中广移动与中国移动合作的“TD+CMMB”捆绑式营销将在全国范围内全面推广，这意味着CMMB将进入发展用户的关键时期。

但是，从CMMB今年3月中旬开始在上海启动的付费商用来看，20元包月收看5套视频节目、3套音频节目和4套信息服务的试点，对用户的吸引力并不足够。

上海文广手机电视有限公司有关人士告诉记者，“上海CMMB商用两个多月以来，目前只发展了5000多户付费用户，而原来的CMMB免费用户也出现了流失的情况，总体来说CMMB在上海的付费试点依然处于摸索阶段。”

记者了解到，在2008年奥运前后的几个月中，CMMB靠免费的推广模式短期内发展了140多万用户，其中上海的用户超过10万户，但是其中部分用户在进入加密付费阶段后选择了放弃。

中国数字电视杂志主编包冉表示，“显然除了广电方面在市场化的营销方面经验不足外，CMMB还缺乏有竞争力的节目和互动功能，这些是CMMB接下来商用的最大瓶颈。”

据悉，CMMB电视节目暂时的缺点是其广播制式的单项传播，即没有回传通道，这样用户就无法与节目进行互动点播和其它增值业务。按照有关规划，目前CMMB的回传网络可以借用电信的网络实现，但目前这一规划的实现尚需广电与电信进行协调。

在这样的情况下，CMMB-2的研发就提上了日程。王效杰告诉记者，现在的CMMB是第一代产品，2008年起广电方面便开始了第二代产品的技术研发，它的最大特点便是可以实现互动功能，相信不久便会推向市场。

值得注意的是，CMMB-2网络的建设非常简单，只需在目前一代已经铺设的发射器上加一个设备，就可实现互动，而且这一设备的成本很低。

觊觎增值业务

据悉，在CMMB-2完成布网后，在技术架构上，中广移动将可以为各种增值服务提供平台。

“目前已制订了许多业务标准，涉及各个业务，包括正在接洽中的体育彩票服务、网络游戏、股票、基金等服务。”王效杰表示。

相关CMMB业内人士表示，CMMB此前的用户增长速度，让中广移动以及产业链条上的芯片商、终端商都受到了一定的压力。“CMMB概念在去年炒得有些过火，远远超过CMMB产业实际推进速度。”某芯片厂商人士透露，当时在北京奥运因素以及启动百万CMMB终端招标的消息刺激下，不少CMMB芯片厂家都在去年中备足了货。然而，最后的招标只有4万台TD/CMMB手机终端的规模。

该人士称，业内的一些厂商都希望随着各地CMMB运营主体组建完毕并正式进入商业运营，以及CMMB-2的新一轮招标和布网的开始，CMMB用户能迎来一个快速的增长。记者了解到，中广移动提出了2009年发展1000万CMMB用户的目标。

CMMB-2的出现意味着中广移动自建回传信道的开始，但这些互动的增值业务也正是正在启动3G运营的电信运营商所期待发展的业务。对于这些互动业务可能与电信运营商产生的竞争关系，王效杰表示，“我们与中国移动是合作大于竞争，今后我们还可能跟其他电信运营商合作。”