中移动微博客变奏曲：“说客”没有媒体性

淡出外界视线近一年之后，罗川又回到台前。

去年10月，时任MySpace中国区CEO的罗川正式离职，加盟中移动旗下的互联网公司“一三九移动互联”，此后一直低调运作中移动的SNS（社交网络服务）业务139.com网站。

“我们将打造一个移动互联网上最大的真实联系人网络。”8月24日，以一三九移动互联COO身份接受记者采访的罗川说，“这个网络名叫‘说客’。”

据罗川介绍，“说客”是139.com的最新版本，其已经于8月17日正式上线。

中移动的“说客”

作为中移动探索移动互联网服务的探路石，从今年2月开始在广东上线的139.com一直备受关注。

此前，139.com一直被外界看作是与开心网等同台竞争的SNS网站，但在推出“说客”之后，它的定位再次被改写。“说客”正式上线被外界看作是139.com从SNS转型为微博客，即“中国版的Twitter”。

以Twitter为代表的微博客最近吸引了大量用户，通过这类网络信息聚合平台，用户既通过电脑和短信让朋友“听”到自己想说的话，也能通过电脑和手机短信随时“收听”好友的语录。

罗川说，中移动的“说客”也具有微博客的这些特色。他举例说，8月22日上午，等红灯的间隙，他在车上用手机发了一个短信：“说客对你来说是什么？有感的多冒泡。”不到两个小时，超过20条回复涌入他的手机，“在‘说客’上，所有正在‘听’的人，都能听到并回复”。

不过，在罗川看来，“说客”并不是微博客。

“‘说客’没有微博客群发群收的媒体性。”罗川说，微博客可以通过广播式的发送和回复，把朋友的信息迅速回复、转发，形成一条快速放大的链式传播通路，“微博客其实是在做媒体，而‘说客’做的是一个实名的、封闭式的圈子”。

罗川说，“说客”更像是一个混合了聊天室、社区、即时通信的工具。他认为，与当前以游戏为核心，用户流失严重的SNS，以及缺乏实名控制的微博客相比，“说客”正在做的是圈占“高端”的实名用户，通过线上交换，“将真实的社会关系搬到网上”。

中间道路

在罗川看来，“说客”正在小心翼翼地走一条中间道路：借鉴微博客反应迅速、聚合力强大的优势，与SNS社区的人际关系沉淀，但又规避两者的用户流失和安全风险。

此前，虽然微博客迅速流行，但业内对其一直不乏看悲论调。其原因在于，一方面，微博客一直难以解决“只有少数人”唠叨的尴尬；另一方面，也是更重要的是，由于微博客无法确认用户的真实身份，也无法对链式传播的放大环节进行管控，在消息传播放大到一定程度，就可以打开一扇足以欺骗全世界的流言之门。对整个行业来说，这样的风险意味着一个永远存在的定时炸弹。

这个问题已经显现：不久前，曾一度在国内流行的饭否、叽歪等微博客站点已经被暂时封停。

“‘说客’用户在注册时，必须使用手机号码，这意味着它是一个准实名或实名的社区，因此用户在信息传播的自律、自滤性上都与普通社区有差异。”罗川说。此外，“说客”在回复时，也只有收听的人才能看到，所以信息并不会如微博客一样形成不断“扩散”的循环。

“我们做的是一个真实的用户关系，而不是媒体。”罗川说。

背靠中移动

“‘说客’最大的核心还是通过真实的人际关系。”罗川说，背靠中移动的运营商背景和品牌，“说客”的差异化就建立在借助中移动的手机号码资源，圈占实名用户，建立一个可信赖的、真实性的全新沟通方式。

罗川表示，他并不希望外界将“说客”定义成微博客或是其他的产品，“说客就是说客，它是我们基于中移动的能力和网络诉求，创造的一个新的定义”。

他透露，最近美国知名社区网站FACEBOOK也在推出与“说客”相似的服务，“但这只能说是大家想法一致，区别在于：他们还没有上线，我们已经正式推出”。

中移动董事长王建宙此前接受本报记者采访时表示，积极拓展新业务，探索互联网业务拓展模式，发展符合手机特点的互联网新业务，是中移动的主要工作之一。“我们需要互联网疯子。”王建宙说，“资金不是问题，我们还要改善培养互联网人才的机制。”

从MySpace中国区CEO变身一三九移动互联COO，罗川显然对于中移动的互联网布局感受颇深。

“最开始做移动互联网时，大家想法很多，觉得无所不能，其实要做成每一件事都不容易。”罗川说，虽然大家对互联网的长远预期是没有大的差别，但每一步达到什么，却都没有结论，需要不断探索。

“我们的思路就是，选择我们的优势领域，集中兵力打一场歼灭战。”罗川表示，这也是139.com推出“说客”的原因。

目前，SNS在中国已成红海，已经有超过20万个SNS网站，其中大多数都游走在出局边缘，其生存模式普遍是对主流SNS网站最火的应用随时关注，并在第一时间进行“移植”。而罗川为中移动的“说客”的差异化路径即在于：背靠中移动的优势，即使其他公司看到，也无法抄袭。