大唐电信刘欣布道TD电子书之今生来世

1月13日早间消息（于艺婉）作为TD-SCDMA国际3G标准的提出者，大唐电信对于TD的坚决支持是不言而喻的。成立于2008年11月的大唐电信（天津）通信终端制造有限公司是大唐电信在终端产业的重要战略布局，而自其成立之日起，就开始与当时正在进行TD-SCDMA试商用的中国移动积极接洽，共同规划具有战略意义的应用级产品。2009年9月一款由中国移动和大唐电信共同打造的全球首款TD电子阅读终端呱呱坠地。

大唐电信副总裁、在大唐电信有着十几年工作经历的刘欣如今是大唐电信终端公司的当家人，说起Airpaper 50T这个新生儿，刘欣总是按捺不住要好好细数一下。

为什么是电子书？

手机、数据卡、家庭信息终端、模块、TD电子阅读终端是大唐电信终端公司核心的五大产品线，而TD电子书无疑是这家公司目前的战略级产品，为什么是电子书而不是其它？

“2009是中国的3G元年，于消费者来讲，最直接接触的就是终端，而终端产品的生命力体现在应用服务上，人们之所以要使用3G服务，就是要使用和2G不一样的应用，电子书恰恰满足了这样的需求。”刘欣说。

区别于没有通讯模块的电子书产品，TD电子书最大的优势是能够实现随时随地的电子图书下载。目前，中国移动TD-SCDMA网络的下载速率为2.8Mbps，一部图书几秒钟秒即可完成下载。

尽管国外的3G部署要远远早于中国，但对于3G应用的探索却是由来已久。2009年Kindle的成功给了大唐电信做电子阅读终端的底气。亚马逊公司在元旦过后表示，得益于Kindle电子阅读器的热销，今年圣诞节其电子书的销量首次超越传统的印刷版图书。

“Kindle是一款基于CDMA/EVDO网络的产品，大唐电信也希望将Kindle的成功复制到国内，并且通过电子书产品推动国内3G的发展。而在应用提供方面，中国移动给了Airpaper 50T最好的保障。”刘欣对这家合作伙伴津津乐道。

中国移动本月推出

虽然是四大国际3G标准之一，但是TD-SCDMA还是相对弱势，所以，需要一个强大的运营商来支持，在中国现有的运营商格局中，非中国移动莫属，而中国移动也从2009年1月7日正式扛起了TD大旗。

从运营TD-SCDMA之日起，中国移动就一直在为TD谋划多类型的终端，电子阅读器即是其中之一，不仅如此，中国移动还为后续的应用未雨绸缪，在浙江建立了中国移动手机阅读基地。

中国移动手机阅读基地计划5年在浙江投资5亿元。中国出版集团、中信出版社、浙江联合出版集团等国内多家传统出版社以及盛大文学、中文在线等文学网站与中国移动签约，成为手机阅读的内容合作伙伴。大唐电信等成为首批电子阅读器的定制厂商。

“Airpaper 50T已经入了中国移动的产品库，目前，这款产品的销售工作将由中国移动来主导，中国移动有望于本月内确定电子书产品的销售方式。”刘欣，“估计会参考TD其它终端的模式，做成套餐包，不收流量费。”

中国移动不仅在内容以及版权上为TD版的电子书提供了后盾，更是为这种产品的推广倾注了大量资金。若没有运营商的资费补贴，电子书产品的受众只可能是小众中的小众。而对于中国移动来讲，更多用户使用TD服务是其现阶段最直接的目标。

繁荣之两要素

电子阅读终端动辄将近3000元的价格，使得这种产品到现在还是曲高和寡。电子书要想成为更为普及的终端，必须走下价格神坛。“电子阅读终端市场的繁荣第一个要素就是价格。据相关咨询公司调查，1500元有望成为这种产品发展的一道分水岭。”刘欣说。

而拥有通讯功能的电子书产品有望改观这一局面。纵观移动通信的发展，在一个新的通信制式运营初期，总会面临终端成本高、售价高的问题，所以，在这个阶段就需要运营商给予一定的补贴支持。

“如果一直依靠运营商的补贴，也形成不了繁荣的局面。不过，却可以帮助产业链渡过最艰难的时期。电子书产品成本的降低是其中的一个要素，再有一个就是更多企业进入这个领域。只有少数几家企业做电子书，不会迎来这种阅读终端的大繁荣。”刘欣说。

亚马逊、索尼、汉王、方正等为数不多的企业比较早地推出了电子书产品，比起手机制造的从业者，电子书可真是小巫见大巫了。在中国的手机市场，可供选择的手机至少有几千种，而电子书产品只能算是刚刚起步。

不过，这却是一个值得期待的市场。以北京为例，有超过600万的白领人群每天要花费一到两个小时往返于公司和住处，而中国出版科学研究院发布的第六次全国国民阅读调查报告显示，机关事业单位、企业领导或管理人员高居成年人阅读率榜首，分别达到了71.3%和69.9%。

“而此类人群大多公务繁忙，没有时间读书，只能利用工作闲暇或旅途中的‘碎片时间’进行阅读。电子阅读终端恰恰解决了这一矛盾。”刘欣说。

大有可为

2010年，对任何一家运营商来讲都不会是轻松的，已经过去的3G元年，中国移动的TD用户突破了500万户，而中国移动总裁王建宙已经表示，2010年的用户目标将超过千万。TD终端布局的重要性显得尤为突出。

“大唐电信的终端也将伴随着中国移动的TD步伐进行部署。2010年，公司在TD-SCDMA方面将手机、电子书和家庭信息机作为战略级产品。”刘欣说，“在电子书产品方面，技术的进步将催生出更多的新品，现在的电子书多是6寸屏幕，2010年，大唐电信会推出9.7寸屏的产品以及手写、键盘的电子书产品。”

未来，电子书成为中小学课本的载体也并非全无可能。2009年6月，施瓦辛格以加州州长的身份，宣告了印刷版学生用书在加州的终结；而韩国也可能在2012年让学生以电子书包代替纸制书本。电子版学生用书取代印刷书本，似乎只是时间的问题。

“当然，这种教学模式在中国的推广还需协调各方的力量。可以肯定的是，我们在产品技术方面是可以实现的。而伴随着显示屏幕的不断发展，彩色屏幕、能看动漫的电子阅读器也将会走进消费者的视野。”刘欣说。[!--empirenews.page--]

大唐电信还计划携电子书远渡俄罗斯和南亚，去海外市场赢得一席之地。刘欣说：“屏幕更大、功耗更低、在强光下也适合阅读的电子书产品更适合用户深度阅读，在一个领域里做到顶级的产品绝不会是集大成者，所以，我深信电子书的市场前景。

图为大唐电信副总裁 刘欣