2月通信业网络投放逆势上扬：联通超移动居首

3月10日下午消息（舒允文）每年的春节期间，网络广告投放都在一定程度上有所下滑。但据易观国际最新数据显示，今年2月通信行业品牌网络广告投放较上月有所反弹，环比增长32.95%。同时三大运营商的投放额较上月均有所增长，其中中国联通不仅重回三甲，还反超一直领跑的中国移动登顶。

据分析师分析，2月通信行业网络广告投放额不降反升的主要原因是，三大运营商与终端厂商针对春节期间推出的业务与促销活动做了大量的宣传。而从投放时间上也可以看出，以春节为分界点，2月份上半月的广告投放额要远远高于下半月。

本月，投放额居前列的企业分别为中国联通、中国移动、三星电子及中国电信。

在运营商投放策略上，中国联通的宣传主要思路变化不大，依然是以iPHONE为主，利用其品牌影响力宣传其旗下业务，只是在广告投放额上加大了力度。中国移动旗下的三大业务品牌全球通、神州行与动感地带都针对春节推出了不同的数据业务与优惠政策，其广告投放也主要以宣传这些业务为主。而中国电信在投放策略与投放额度上变化均不大。

易观国际方面表示，针对春节时期的网络营销市场，“中国移动的数据业务及宣传策略发展的已经较为成熟，而中国联通与中国电信则稍显单一”。

从行业细分板块来看，除GSM数字移动电话板块投放额有所下降之外，其他板块均有不同程度的上升，其中数据业务板块增长比较明显，环比上升97.76%，超越了3G手机板块排名第一。

在投放重点上，各厂商都主要聚焦在其3G手机业务板块，以宣传其新上市的3G手机为主，如诺基亚对X6-00的宣传。