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全球首家LBS开发商转型开放平台

时间：2010-06-01 07:45:00

关键字： LBS 开发者手机电信

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[导读]6月1日消息，在国内互联网创业者聚焦Foursquare时，全球第一家基于位置的移动社区开发商Gypsii已经开始发力开放平台，并与第三方开放商共享广告收益。Gypsii被国内用户注意到，大多是通过联通版iPhone首屏中的&ldquo

6月1日消息，在国内互联网创业者聚焦Foursquare时，全球第一家基于位置的移动社区开发商Gypsii已经开始发力开放平台，并与第三方开放商共享广告收益。

Gypsii被国内用户注意到，大多是通过联通版iPhone首屏中的“由你社区”客户端。除了与联通合作外，Gypsii自己也开发了LBS应用“图钉社区”。

Gypsii亚太区总裁Jeff却告诉网易科技，“图钉社区”只是“冰山一角”，Gypsii更多是扮演LBS开放平台。“单纯做LBS应用Gypsii不一定能拼过中国公司，但做开放平台就很难被模仿。”

在盈利模式上，Gypsii主要依靠广告，并与第三方开发商合作分成。Gypsii在中国市场目前尚未达到收支平衡。

Gypsii的平台思路：最快速度聚拢用户

Gypsii前身是一家做GPS手机的芬兰公司，2002年上市。后在股东的建议下，结合自身“定位+无线通信”技术以及当时在PC上火热的SNS，2006年底涉足LBS，也是全球首家基于位置的移动互联网社区。

Jeff强调，在做LBS之前，Gypsii已经明晰了商业模式，即通过LBS应用，根据地理位置、手机型号等信息精准投放广告，获得广告收入。这一模式将以用户数为基础，只有聚拢更多的用户，才可能获得更多的广告点击。

为了通过不同渠道快速获得用户，Gypsii在2006年底推出LBS应用的同时推出了开放平台。

基于这一平台，开发者可以开发任何与定位有关的应用，省去服务器、地理位置系统、用户数据管理、广告推送及追踪等软硬件平台开发，同时共享平台用户。

“Gypsii花了两年时间来打底子，现在希望能在前端做更多拓展，”Jeff说。

2007年底Gypsii在上海成立了全资子公司——捷步士信息技术（上海）有限公司，将这一应用带到中国，经过汉化以及部分调整后，2009年9月开始市场推广。

目前Gypsii已经与上海联通、上海电信以及联想、三星、LG、诺基亚、多普达、华为等手机厂商等展开合作。以上海电信为例，上海电信在Gypsii的平台上开发出“乐途社区”，将定位技术与世博会结合，用户在世博会中拍照上传即可显示图片拍摄地点。

尽管如此，Gypsii的平台计划还处在起步阶段。在目前平台的200万用户中，超过80%用户是来自“图钉社区”。Gypsii需要先做好“图钉社区”这个样板，向第三方开发商证明，同时用图钉社区的庞大用户数来吸引第三方开发商加盟。

平台背后的商业模式：与开放商共享广告收益

据了解，各个基于Gypsii平台的应用之间共享用户，也共享广告，即广告可以推送给平台中所有用户。

Jeff说，Gypsii可以根据受众特征、地点、手机型号来进行精准的广告投放，比如某广告可设定投放给iPhone客户端、或投放到上海徐家汇商圈等等。目前主要与亿动传媒等移动广告集成商合作。

广告是Gypsii最主要的收入来源，但不是唯一来源。Jeff告诉网易科技，Gypysii收入分为前向应用收费以及后向广告收费。如果第三方开发商向用户收费，Gypsii会获得小部分分成；更多时候是Gypsii通过在应用中推送广告获得收入。在广告收入中，Gypsii会与开发者分成（一般开发者拿到30%），该比例也会根据开发商的推广力度来适当调整。

广告分成一定程度上激励了开发者对应用的推广，比如中国联通将“由你社区”客户端内置在iPhone手机头屏，吸引用户使用。当各个应用都得到推广之后，Gypsii平台的用户总数和广告收益都将增加。

对于中国LBS市场前景，Jeff认为，离不开运营商和开发者这一大一小两个因素，两者将决定未来中国LBS发展路径。