网络购书兴起致美国书店巨头Borders破产

导语：由于在线书店的冲击和财务状况的恶化，美国图书零售巨头Borders可能在本周申请破产保护，国外媒体今天发表文章，对此进行了分析。

以下为文章全文：

将关闭三分之一店面

Borders集团申请破产的准备工作已经进入最后阶段，这家出身卑微却改变美国人购书方式的公司在长期下滑之后即将走向破产。面对撼动媒体世界每一个角落的数字化变革，Borders未能跟上脚步。

消息人士称，这家麻烦缠身、位于密歇根州安娜堡的图书销售商最早将于本周一或周二申请美国破产法第11章破产保护，从而导致数百家店面关闭，数千人失业。

消费者对实体书店的兴趣日益衰减，面对这一广泛的文化趋势，Borders没有给出答案，导致该公司的财务每况愈下。

这家图书销售商的管理层出现了一系列失误，累积了不可持续的巨额债务，并且未能在互联网和日益流行的电子阅读器领域占据一席之地。

Borders的最大失误包括：在大约十年前将互联网业务交给亚马逊，股份回购和海外扩张计划导致债台高筑。

消息人士称，Borders正在为花费不菲、旷日持久的法庭程序做准备，该公司希望借此关闭旗下674家Borders书店和Waldenbooks书店中的三分之一。

Borders将在1.9万多员工中进行大量裁员，以便可以重新投资，与亚马逊以及全美最大的书店连锁Barnes & Noble展开竞争，这两家公司分别是Kindle阅读器和Nook阅读器的制造商。

网上购书潮流的冲击

Borders能否通过重组建立一家独立的公司还是未知数。一些华尔街银行家和律师认为，Borders可能逃脱不了清算的命运。消息人士称，在破产申请中，该公司可能会报告超过10亿美元的债务。

在线购物和电子阅读器的兴起，让消费者可以在任何时间、任何地点以更低的价格购买任何书籍。因此，他们放弃了Borders和Barnes & Noble的书店，正如他们在十年前放弃音乐商店一样。

纽约咨询公司IdeaLogical CEO麦克·谢智肯(MikeShatzkin)表示：“在未来五年，实体书店的书架空间将缩减50%，在未来十年将缩减90%。书店正走向消亡。”

在美国的小城镇和大城市，消费者发现新书的场所将减少。纽约市的一名业务开发咨询师吉姆·诺丁汉(Jim Nottingham)表示：“我知道网上购书很流行，但我喜欢在书架间寻找图书，喜欢手握书本的感觉。我感觉自己像《雷蒙·斯尼奇的不幸历险》中的雷蒙·斯尼奇。”

由于Borders的破产，损失最大的是股东，包括金融家班纳特·勒波(BennettLeBow)和威廉姆·阿克曼(WilliamAckman)，他们对Borders投资很可能化为乌有。

如果Borders破产，亚马逊、Barnes & Noble以及包括苹果和谷歌在内的新兴图书销售商将获得更多顾客。一年前，当Borders关闭在英国的业务时，亚马逊获得了大部分前Borders顾客。

Borders成立于1971年，当时汤姆·博德斯(TomBorders)和路易斯·博德斯(LouisBorders)兄弟俩在安娜堡建立了一家小书店。

在上世纪90年代的书店扩张热潮中，Borders的店面覆盖了整个美国。在这次热潮中，各大书店通过在一个地点提供成千上万的图书来赢得顾客。

Borders集团的衰落

但Borders未能预测到亚马逊和顾客消费习惯的变化带来的威胁，这些变化使实体书店走上下坡路。2001年4月，Borders将未盈利的互联网业务转让给亚马逊。当七年之后Borders重新推出自己的网站时，亚马逊已经主导了蓬勃发展的在线书店市场。

一项雄心勃勃的股票回购计划提升了Borders的每股收益，但也使该公司不得不通过高企的债务来为回购计划和海外书店扩张提供资金，其总债务在截至2008年2月的财年飙升至5.54亿美元。

此外，Borders也受到了15-20年店面租期的困扰，这使它无法轻易关闭地段不佳的店面。频繁的高管变动——两年内三任CEO加一个临时主管——使Borders的商业计划不断变化。看到这种不祥的征兆，出版商减少了对Borders的供货。

2008年3月，Borders宣布愿意将公司出售，但未能找到买家。Sourcebooks的出版商多米尼克·拉卡(Dominique Raccah)表示：“我们是一家小公司，无法承担这家公司的风险。在几个月内，我们完全没有发货。”

Borders最近聘请了局势扭转公司AlixPartners，并且与多家律师事务所和投资银行Jefferies & Co的破产咨询师进行了数周的讨论。清算商正在展开竞标，争夺200家左右的Borders书店的清算关闭权。