十年所有权之争获胜 德国电信波兰将启用新品牌“T-mobile”

北京时间5月21日午间消息（万南君）德国电信波兰分公司PTC（Polska Telefonia Cyfrowa）将于6月更换其使用了16年的流行品牌“Era”，启用“T-mobile”为其新品牌名称。

启用新品牌：T-mobile

PTC CEO米罗斯拉夫·拉科夫斯基（Miroslav Rakowski）在周四的新闻发布会上透露，更换品牌名称需要花费1亿波兰兹罗提（约合3648万美元）。

谈及为何要更换品牌，拉科夫斯基坦言：“虽然PTC的老品牌Era此前已有很高的知名度，在波兰的电信品牌中，市占率达28%，但T-mobile目前在全球最有价值品牌中已经占据第19位（据市场咨询结构Millward Brown调查结果）。”

同时，PTC将保留他们的预付费子品牌“Tak-Tak”和“Heyah”。

所有权之争

此举是继去年德国电信赢得长达十年之久的波兰业务所有权之争后的又一新举措。

PTC于1995年成立之初，德国电信是创始股东之一，也是主要的技术支持商。10多年来，该公司一直与PTC的其他股东争夺所有权。其主要对手是持有PTC 48%股份的Vivendi（法国巨型媒体跨国集团）。

迟迟没有结果的所有权争夺战，终于在去年尘埃落定，德国电信获胜。从今年1月份开始，德国电信成为PTC无可争辩的唯一所有人。

业绩受拖累

在PTC运营的头几年，作为波兰国内拥有GSM牌照的三家运营商中的一家，PTC起初是市场领导者，实力居于其他两家之上。或许是受常年所有权之争的拖累，今年第一季度末，PTC销售份额仅占28%左右，市场地位滑至第三位，实力已落后于另两家GSM运营商：Telekomunikacja Polska（法国电信分公司）及Polkomtel（由波兰国有控股企业与沃达丰联合运营）。

2010年，PTC营收下滑3.4%，降至约73亿波兰兹罗提（约合26.6亿美元），拉科夫斯基预计今年营收将微降2%，较去年下滑趋势有所缓解。

拉科夫斯基感叹道：“如今市场非常复杂困难，这是一个正常的欧洲市场，不是每件事都能顺利成长。”