全球最具价值品牌 苹果夺冠

今晨，总部位于维也纳的欧洲品牌研究院发布了最新2011年度全球品牌价值百强榜，苹果打败可口可乐成为全球最具价值的品牌。

欧洲品牌研究院此次调查了24个主要国家的逾3000家公司。

苹果以697亿欧元的品牌总价值位居榜首，可口可乐和微软分列二三位。

在今年的百强榜中，有7家中国企业上榜。其中，中国移动以396.1亿欧元的品牌价值排名第十二，不仅成为中国品牌价值最高的企业，并且在整个亚洲企业中，也排名第一。

此外，中国的四大国有银行(工商银行、建设银行、农业银行、中国银行)，两大油企(中石油、中石化)均榜上有名。

在本月初，全球著名品牌咨询公司Interbrand也发布过类似的全球品牌价值排行榜。在Interbrand所列的百强品牌中，来自美国的企业占据了榜单的前十强，这与欧洲品牌研究院今天发布的榜单不谋而合。

不过，因为评判的标准不同，两个品牌价值榜对中国品牌价值的估算却大不相同。在Interbrand的百强榜中，没有中国公司上榜。

欧洲品牌研究院每年依据公司内部的价值评判标准，计算各大上市公司以及私营企业的品牌价值，其中考虑的因素涉及到了市场价值、品牌收入以及整体销量等因素。