全球品牌价值百强榜发布 内地十年未上榜

全球著名品牌咨询公司Interbrand发布了最新2011年度全球品牌价值100强榜单。可口可乐、IBM和微软蝉联前三甲，谷歌和通用电气继续稳坐第四和第五位。

从今年的榜单可以看出，占据榜单关键位置的主要来自科技行业，前十强中就有七家来自科技领域。其中，苹果的品牌价值跃升得最多，猛增了58%，排名也从去年的第17位跃升至第8位。

此外，亚马逊、三星和谷歌的品牌价值成长也较为快速。其中，三星从去年的第19位上升至第17位，品牌价值劲增20%；亚马逊从去年的第36位跃升至第26位，品牌价值猛增32%。

相比之下，其他科技对手则有些逊色，其中惠普牢守第10位；诺基亚则从去年的第8位滑落至第14位，品牌价值缩水15%；雅虎更是连滑十名，从去年的第66位跌落至第76位，品牌价值缩水11%。

榜单发现

十强都姓美 内地十年没上榜

记者也注意到，今年上榜品牌价值前十的企业均来自美国，其他地区排名最高的日本丰田公司，也仅居第11名。而中国今年唯一上榜的企业来自台湾地区的宏达电子(HTC)，勉强进入百强，排在第98名。

记者查阅了该公司历次发布的同类排行，发现从2001年至2010年十年间，除了这次宏达电子外，还从未有中国企业上过这份榜单。

对此，记者连线了Interbrand亚太区的策略总监Jonathan Chajet(以下简称JC)，他向记者表示，中国内地品牌无一家上榜的主要原因还是“海外市场进军不够”。

■榜单说明

如何计算品牌价值？

Interbrand考量的是作为商业资产，企业现有的品牌投资和品牌管理。

这就意味着计算品牌价值要考量方方面面，其中一个重要指标就是品牌如何让企业获利，例如如何吸引和留住人才从而提高消费者期望就是考量范围之一。

此外，还有三个主要的方面被纳入了评估之内：那就是品牌产品和服务的金融表现，在消费者购买过程中品牌所起到的角色作用，以及品牌的力量。

2011年度全球品牌价值100强前十

排名 公司 品牌价值

1 可口可乐 718.61

2 IBM 699.05

3 微软 590.87

4 谷歌 553.17

5 通用电气 428.08

6 麦当劳 355.93

7 英特尔 352.17

8 苹果 334.92

9 迪士尼 290.18

10 惠普 284.79

单位：亿美元

■背景链接

Interbrand 成立于1974年，是全球最大的综合性品牌咨询公司。Interbrand的客户群体覆盖约2/3全球财富100强的公司。

2010年Interbrand首创的品牌价值评估方法获得了国际标准化组织(ISO)10668:2010 的认证，它也是全球第一家获得此项权威认证的品牌策略顾问机构。

独家专访

进军海外不够 内地企业落榜

《法制晚报》(以下简称FW)：我们看到，没有一家中国内地企业上榜今年的全球品牌价值百强，是评判标准有问题吗？

JC：Interbrand全球最佳品牌榜单的评判标准是，上榜企业必须有至少30%的收入来自除本土市场以外的海外市场。此外，为了能够完整地考虑公司的独立业绩，公司还必须是上市公司。我们觉得这是考量一个企业品牌是否是一个真正意义上的“全球品牌”的关键指标。因此，很多的中国企业并没有同时达到这两大标准，这是造成中国内地企业没有上榜的原因。

FW：所以，中国品牌海外占有率不高是中国的主要挑战？

JC：是的，中国品牌最大的挑战就是在除了中国大陆之外的地区缺乏“占有率”。建立共同发展的海外市场对发展中国品牌成为一个全球品牌至关重要。

十强都是美企 这只是个巧合

FW：那么，从上榜的前十强品牌中，我们注意到全部来自美国的公司，这是否有偏袒之嫌？

JC：前十强企业均来自美国，这只是一个巧合。我们评估所有的品牌都用同样的标准，有着高度的客观性。而另一个佐证就是，Interbrand于1974年在英国成立，所以我们并没有偏袒“美国”。

科技行业冒尖 赢在“专注”上

FW：除了以上两点，榜单中还有一点比较明显的是，科技公司是今年的“最大赢家”，这是否是今后的一大趋势？

JC：如果回顾过去几年的榜单，可以看到，科技企业一直在全球最佳品牌的榜单中表现得很好。可以说，科技公司的一个共同特征就是他们往往是一个“品牌公司”。也就是说他们所有的产品和服务共享一个品牌。因此，计算他们所有的收入均来自一个品牌。不像百事等企业，旗下管理着很多品牌。

而科技公司占据主导的另一个原因是，科技行业是一个高速发展的行业。相比于消费食品行业是由于通胀原因和人口增长原因而发展起来的，科技行业的“未来成长预期要比其他领域要高”。