诺基亚正折断最后一根救命稻草

2011年10月26日，诺基亚世界大会(NokiaWorld2011)在英国伦敦开幕，此次大会中，诺基亚也发布了与微软合作的首批两款WindowsPhone手机、四款非智能低端机以及新服务和配件。纵观此次发布大会，笔者没有看到任何诺基亚能够翻身的势头，却从中发现了三处足以导致诺基亚继续萎靡不振的理由：一贯坚持的“科技以换壳为本”；对用户毫不真诚的定价；始终因循守旧地抓着塞班不放。

第一点，诺基亚一贯让用户诟病的“科技以换壳为本”也出现在了此次发布的所有新品上。每一款手机均有多种颜色的外壳可供选择，除此之外，似乎再无惊艳之处。此次Lumia800竟然与N9的外观一模一样，不得不让人感到诺基亚在嚼冷饭，毫无新意。如果你揣着一个Lumia800走在大街上，不明真相的人还以为你拿着一个N9四处招摇。

第二点，诺基亚Lumia800、Lumia710的零售价分别为420欧元、270欧元。对于中国市场而言，如果考虑关税等因素，这两款机器的零售价可能会分别超过4000元和3000元人民币，这也令人极其失望，完全没有体现出“结盟微软”的优越性。并且，此次发布的诺基亚芒果新机在硬件配置上也没有明显优势。相对于iPhone4S与安卓手机厂商纷纷祭出双核CPU，诺基亚此次放出的两款芒果旗舰机型则仍是单核CPU。据统计，到目前为止，WP7设备提供应用的微软WindowsPhone市场现仅超3.5万个。同期AndroidMarket发布的应用数量已经超过了50万个，苹果AppStore发布的应用超过60万！面对第三方应用数量远远落后于苹果和安卓的局面，诺基亚理应祭出价格的大旗，以高性价比迅速抢占用户眼球，吸引购买力，扩大芒果系统市占率，从而推动微软WindowsPhone市场的应用程序数量，形成良性的手机软硬件系统生态环境，后起直追。但如今，诺基亚仍然放不下高傲的头颅，仅仅提供免费地图、音乐和导航服务。此前有消息称，微软将向诺基亚和三星电子提供2800万英镑，帮助诺基亚和三星电子针对WindowsPhone手机开展广告营销活动。作为微软的战略合作伙伴，诺基亚获得了2000万英镑的资金用于推广首款采用WindowsPhone7.5“芒果”系统的手机。但是如此不真诚的定价让我真的有理由怀疑这些钱都被诺基亚拿去美化财务报表了。

就第三点，我们来看一个统计数据。据市场研究机构Gartner统计，在2010年第二季度，安卓、塞班、rim和ios的市占率分别为17.2%、40.9%和14.1%，而2011年第二季度，在全球智能手机操作系统中，安卓占43.4%，iOs占18.2%，rim占11.7%，塞班占22.1%，塞班操作系统市占率已经日趋下滑。从实际使用情况来看，安卓以及苹果正因为其界面的精美性、操作的人性化以及应用程序的多样性逐渐变为市场主导，而塞班则由于扩展的不便利、较低的硬件配置与老态的用户界面逐渐被用户所抛弃。尽管诺基亚曾经将塞班系统的开发外包给了埃森哲，并在此基础上发展出了Anna和Belle两个演进版本，但是换汤不换药的做法并没有扭转塞班系统日趋下滑的颓势。在此情境下，诺基亚仍紧紧抓住塞班的辫子不放实在是令人有些费解。也有一种说法是诺基亚通过发布四款仍以塞班为操作系统的手机是为了巩固其中低端市场。但市场一直在悄然变化，Android系统的开源性，使得越来越多的厂商投奔其中。既有诸如华为、中兴、酷派等的国产Android手机大打性价比牌，亦有诸如索尼爱立信、HTC等国际厂商为丰富其产品线，推出诸如WildfireS、E16等这样的千元价位的精美安卓手机。以安卓系统相对的精美性、易用性与巨量的程序软件，不能排除未来安卓有取代塞班成为中低端操作系统的霸主的可能性。

今年7月份，华尔街网站曾发布一篇文章预测称，到2012年下半年，有十大著名品牌将消失，其中包括当下的手机巨人诺基亚以及索尼爱立信。断语是如此的惊世骇俗：“诺基亚公司已经死去，而股东们正在等待收购者”。在当时，笔者还对这个新闻嗤之以鼻，并认为以诺基亚的品牌优势和微软手机操作系统的技术优势，两者的结盟至少应该使诺基亚在未来手机市场上与安卓与苹果形成三足鼎立之势，但现在看来，确有可能。数据显示，今年第三季度，诺基亚总营收为89.8亿欧元，与去年同期102.7亿欧元相比下滑了13%，净亏损为6800万欧元。而自苹果公司2007年推出iPhone以来，诺基亚的市值至今更是已经下跌了大约66%！诺基亚，凶多吉少！