分析称亚马逊或将推智能手机 坚持走低价路线

北京时间5月2日消息，据国外媒体报道，《连线》（Wired）杂志网络版今日撰文称，网上零售业巨头亚马逊（Amazon）下一步或将推出自有品牌的智能手机，并利用它注重数字内容和实体商品，不关注硬件利润的传统和优势，将手机的价格压低，这将对其他厂商产生巨大威胁。

全文概要如下：

亚马逊正杀得风生水起。它的平板电脑大卖，近期的财报文件也显示它的银行账户存款一直在增长。作为零售商的亚马逊朝硬件供应商转化的道路走得非常顺，这就引发了一个问题：亚马逊的硬件部门下一步该做什么？

要了解答案，我们可以看看Facebook、苹果、谷歌、亚马逊和微软，它们都有潜力拥有属于自己的完整“堆栈”。换句话说，一个与外界隔绝的生态系统，消费者使用单一公司的硬件、操作系统和店面，完成在线搜索，购买应用、数字媒体和实体产品。

上周，有传闻称Facebook将发布自有品牌手机，很明显它是想拥有自己的堆栈组件（硬件），这正是它目前缺失的。因此亚马逊是否也会进军智能手机领域？毕竟，它已经在销售全球最火爆的Android平板Kindle Fire。

研究机构ABI Research分析师阿波·马尔卡宁（Aapo Markkanen）表示，亚马逊要是下一步动作是进军智能手机行业，也是符合逻辑的。不过亚马逊对此却没有任何评论。

智能手机硬件业务是一块难啃的骨头，特别是因为全美大多数手机都是通过运营商的商店和经销处销售，网上销售的数量很少。但亚马逊在硬件商品化方面强大和独特的优势值得一提：它已经在售卖实体商品。面向大众，品种从鞋子到照相机再到野营炊具，亚马逊应该可以算是全世界信誉最高的网上商店，而且正如宣传Kindle Fire那样，它可以向访问主页的所有消费者推送亚马逊智能手机的广告。

这个营销优势无人可以比拟。

全面整合亚马逊店面功能的智能手机也可以很好的配合公司的堆栈生态系统。Kindle Fire在促进数码下载销售方面做得不错，但它不是消费者随身携带的设备，它也不是一款随时触手可及的设备。因此想象一下，一台可以全天候、简单地与亚马逊购买体验的移动硬件设备会是什么样子。

马尔卡宁表示，一个伟大的内容生态系统的锁定效应不应被低估。如果亚马逊的设备有了庞大的用户群，其中的许多用户发现它的内容足够吸引人，那就意味着苹果的市场环境将变得更加艰难。

至少有一位分析师认为，亚马逊已经在着手进入智能手机市场。根据去年11月的一份报告，花旗集团分析师马克·麦哈尼（Mark Mahaney）认为，亚马逊将在今年第4季度推出Kindle手机。麦哈尼在给投资者的报告中写到，基于供应链方面得到的消息，富士康目前正在和亚马逊一起开发手机。

因为亚马逊的硬件利润率令人满意，如果能扩大生态系统销量，它会低价销售产品，甚至是以成本价销售手机。麦哈尼的报告认为，亚马逊手机的成本介于150-170美元之间，亚马逊会直接以这个价格将手机卖给消费者。

马尔卡宁同意麦哈尼的说法：“鉴于亚马逊的策略是将设备看作是内容中心，而不是一款单独的产品。因此它的智能手机定价可能会很有杀伤力。”

更重要的是，亚马逊富有竞争力的定价可能会给其他Android手机制造商造成真正的麻烦。马尔卡宁表示，在低端到中端领域，这显然会让Android OEM十分不爽。对于一个不关心自己利润的竞争对手，是很难和它竞争的。

当然，亚马逊还是会碰到许多障碍。Forrester分析师朱莉亚·阿斯科（Julie Ask）表示，亚马逊要在手机市场取得成功，它将需要在扎堆的Android手机产品中脱颖而出。更重要的是，她认为，亚马逊需要给开发者一个理由，去支持运行高度定制化Android版本的亚马逊手机。

实际上，亚马逊正在策划的独立应用商店和定制化的Android版本会赶走开发者。阿斯科表示，它们推出的Android版本定制化地越厉害，获得开发者支持的难度就越大。

Gartner分析师卡罗琳娜·米拉内西（Carolina Milanesi）则质疑，消费者是否愿意在智能手机中如此高程度地整合亚马逊店面。在支持WIFI连接的Kindle Fire上，这种整合还说的过去。但在一款支持4G连接的智能手机上，消费者可能关心亚马逊的流媒体服务会花光他们的流量。

阿斯科称，你可能会消费一些内容，最后看着自己用了多少流量收场。将手机和运营商划上等号，情况将变得更复杂。

实际上，智能手机的创意可能会让亚马逊Prime账户变得更加吸引人，也可以使亚马逊更轻易地发布更大尺寸Kindle Fire去和苹果iPad以及其他10英寸Android平板电脑竞争。更进一步，亚马逊可以利用对10英寸平板进行补助的方式，来拉低其他硬件制造商的定价。再一次，亚马逊没有把注意力集中到硬件产品的利润上，它销售的是数字媒体和实体商品。

米拉内西表示，亚马逊的10英寸平板可能会以299-350美元的价格进入市场，它可以在服务端提供补贴。这是三星等传统平板制造商做不到的事情。