三星引领印度智能手机市场 预期年底份额达60%

北京时间7月16日下午消息（艾斯）印度《商业标准报》(Business Standard)近日撰文分析了韩国三星电子如何在智能浪潮中步步为营，占据该国智能手机第一位，并立志在印度市场取得更好成绩。这家外媒分析称，快速反应以及广泛的产品范围显然帮助三星在快速发展的印度市场取得了不错成绩。

其全文如下：

当你在智能手机市场占有40%的份额，且每个季度都在拉大与竞争对手的差距时，这应该值得庆祝才对。但是三星印度公司移动及IT主管Ranjit Yadav则表示，这还远远不够。他已经确立了三星将在今年年底占据印度60%智能手机市场份额的目标。

Yadav言出必行。“随着智能手机变得‘愈发智能’，让我们的消费者了解终端设备如何能够为其增加更多有用的价值，对我们来说是非常重要的。我们拥有超过300个智能手机cafe以及超过1万个零售点，是全国最大的网络之一。”这些数字预计将会急剧增长。三星也已经引入了品牌商店，首家品牌商店数月前已在新德里设立。

事实上，以2011年9月的出货量计算，三星已经超过诺基亚。近来的汹涌浪潮则是由三星Galaxy S III智能手机引起。自三星一个月前推出该手机以来，目前已在印度售出10万部。根据Cybermedia Researc最新的印度月度移动手机市场调查显示，2012年1月-3月间，印度智能手机的总销售量达到270万部。三星以40.4%的份额引领印度智能手机市场，诺基亚和RIM则分别以25.5%和12.3%的市场份额排名第二、三位。

分析师将三星的成功归因于连续推出新产品并致力于提升其智能手机领域表现。

“三星的印度市场份额增长是对其全球策略的一种折射。它在Galaxy品牌创造了一系列特别的设备。但是在这当中，三星也没有丢掉差别策略——这意味着同时拥有在5000卢比及以上范围的产品。”Gartner首席研究分析师Anshul Gupta表示。

三星(在印度)销售有17款智能手机，横跨各种操作系统平台(Android、Bada 和Windows）。

此外，三星在印度的快速提升是由诺基亚在智能手机领域的快速下滑造成。尽管在全部的移动手机市场，诺基亚仍旧以23%的市场份额领先，三星则以14.1%的份额排在其后。但这家芬兰手机制造商正在智能手机和多媒体领域流失市场份额，三星、HTC和苹果以及其他公司则在不断增长。

CyberMedia Research研究与咨询服务关联副总裁Anirban Banerjee表示，随着印度移动手机市场成长即将成熟，用户需求非常明显地集中在两个主要因素——大功率、高速智能手机以及低附加值的功能手机。尽管多数厂商是在某一特定领域比较擅长，但是三星和其他一些公司则能够在频谱、带动主要创新、对市场快速反应等多方面有强劲表现。

Yadav称，创新将对未来终端设备的成功至关重要。“我们的强项之一便是我们有能力持续进行创新，从而将可能是最好的产品带给我们的用户。不论是Galaxy Note内置的创新SPen智能笔，还是我们在双SIM卡领域的创新，再或者是最新的Galaxy S III的创新等等，我们都将最新的技术带给了我们的用户。”

产品的明确区别也帮助三星提升了份额。每一个区别基于该公司使用的操作系统上。Wave品牌的手机基于其自有Bada操作系统，Omnia使用Windows，同时其最受欢迎的Galaxy系列则采用Android系统。

创造这些差别性同样也是该公司的市场营销策略中的一部分。“三星Galaxy Note作为革新市场的一个例子，我们挑战了创造一种新类别的智能手机同时创造了一种产品差异化。为了确保消费者能够全方位体验这一全新终端并了解它，我们在商场和其他高端场所设立了‘体验区’，同时在我们的零售点创造了新的陈列和演示站。通过我们一体化的营销努力，我们创造了超过700万的用户体验，从而帮助我们稳步将Galaxy Note打造成一个全新的终端类别。”

眼下三星的目标更高。该公司希望能在整个移动手机市场占据首要地位。“为了能迎合这些不同领域的需求，我们拥有广泛的手机类型可供消费者选择。在智能手机方面，我们提供众多操作系统平台，包括Android、Bada 和Windows。为了迎合双SIM卡手机市场，我们最近已经在印度推出了首批双SIM卡智能手机——Galaxy Ace Duos、Galaxy Y Duo和Galaxy Y Pro Duos。”Yadav表示。

很明显地，快速反应以及广泛的产品范围帮助三星在快速发展的印度市场取得了不错成绩。