苹果的新机会：借新机型大力营销

近日，林志颖微博曝出疑似iPhone5真机图片，仅仅两天时间，转发量达15万。

对此，有业内人士表示，这很可能是苹果的一种营销手段。更多的人认为，这只是模型而已。不管是真是假，9月12日越来越近，iPhone5的神秘感也越来越强。

前奏

8月30日，苹果公司美国官网宣布，苹果公司开始回收iPhone4S，最高价格可达345美元。不过，让中国果粉们失望的是，这一举措，并不包括中国市场。

为此，记者致电苹果公司中国区销售客服，对方表示，中国暂时没有接到“回收兑换”政策的通知，目前只有美国有相关业务，但是，并不排除中国未来也会推出。

苹果美国官方网站显示，这项回收计划是有条件的，其中包括iPhone4S可以正常工作、电池能够充满电、没有进过水、手机里个人内容已经删除等。而且苹果公司回收iPhone4S，不是直接支付现金，而是支付345美元的苹果公司礼品券。除了 iPhone4S之外，iPhone4和iPhone第三代机型也可以参与这项回收计划。只是，具体回收价格会有所不同。

“苹果回收电子产品，可能是出于‘绿色环保’的考虑——回收不被使用的旧电子产品，让某些零部件有效地重复利用；但这也是一种推广促销的方式，因为iPhone5要在9月份上市，这是一个让果粉们以旧换新的好时机，也是变相推广自己产品的方式。”业内人士表示，一向都是营销大师的苹果公司，这招回收手段也是不错的营销桥段。

契机

目前，苹果总市值已突破6300亿美元，一跃成为有史以来全球最值钱的公司。万众期待的iPhone5即将面世，6300亿美元对于苹果而言或许并不是尽头。

但这种信心与苹果第三财季的业绩并不一致。苹果三季报公布当天，由于业绩低于市场预期，公司股价大跌5%。苹果公司CEO蒂姆·库克表示，并未发现 “明显的经济问题”阻碍苹果在中国市场的增长，中国市场环比营收下滑的部分原因在于“正常的季节性因素”。

iPhone5发售临近，势必刮起新一轮“苹果风”。当然，竞争对手的虎视眈眈也不容小觑。

业内预计，9月5日诺基亚年度世界大会上，搭载 WindowsPhone8的新产品Phi和Arrow将正式亮相；三星超大屏手机GalaxyNoteII可能与世人见面；摩托罗拉也将推出新机型。

华创证券TMT首席分析师马军预计 ，iPhone5更多的是iPhone4S的一个演进性产品，并不会是令人眼前一亮的有绝对性创新的产品。并且，在当前经济下行的形势下，手机的换机周期可能会加长。因此，iPhone5的推出可能并不会给苹果公司业绩带来绝对性的刺激。

易观国际分析师王颖也表示，之前iPhone的销量增长迟缓，一定程度上是由于等待iPhone5的上市。而国内领军企业利用市场空档期，正在稳步接管一定的份额，比如联想、中兴、华为等企业。

“9月份是新品发布时间，但离产品的真正上市可能还有一个月，真正的竞争可能在圣诞节前后。”王颖认为，新一轮对决的结果，最早要到年底才能知晓。