三星挑战苹果谷歌移动霸主地位：消费者将受益

导语：美国《时代》周刊网络版周一撰文称，随着三星成为全球第一大智能手机厂商，加之该公司在Android阵营中的份额日益增长，这家韩国巨头将与苹果和谷歌共同形成“三足鼎立”的格局，推动竞争，加速创新，并最终令消费者获益。

以下为文章全文：

三足鼎立

近几年来，苹果和谷歌两大科技巨头已经在移动市场逐渐占据了主导地位。尽管他们采取了截然不同的战略，但都取得了巨大的成功：苹果每月通过iPhone创收10亿美元，谷歌Android操作系统则拿下了全球智能手机市场的多数份额。如今，这两家公司都面临着韩国电子巨头三星的威胁：在崛起为全球第一大手机厂商后，三星似乎将加剧移动行业的竞争，并将令消费者受益。

三星的崛起在上周获得了最佳注脚：彼时，它在纽约无线电城音乐厅举办了盛况空前的发布会，推出了最新的Galaxy S4智能手机，并展示了眼球追踪等众多新颖的功能。而与此同时，谷歌和苹果则在推进下一代可穿戴计算产品，包括谷歌眼镜和传说中的苹果iWatch智能手表。

行业数据显示，三星2012年的全球智能手机份额远高于苹果，从2011年的19%陡增至30.3%。苹果2012年的市场份额为19.1%，略高于2011年的18.8%。今年1月发布的财报显示，三星季度利润增长76%，连续第五个季度刷新利润记录。之所以有如此骄人的业绩，很大程度上源于Galaxy系列智能手机和平板电脑的强劲销量。

需要注意的是，投资银行Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克立(Michael Walkley)指出，苹果仍然占到2012年智能手机行业总利润的69%，三星为34%。(二者之和之所以超过100%，是因为黑莓、诺基亚、摩托罗拉移动都出现了营业亏损。)另外，随着三星的崛起，移动市场转向了三足鼎立的格局——苹果、谷歌、三星三分天下。

苹果失态

苹果是否感受到了压力？在Galaxy S4发布前夕，苹果营销主管菲尔·席勒(Phil Schiller)接受媒体采访时对三星和Android展开了炮轰。在竞争对手的产品发布前展开先发制人的攻击十分罕见。席勒在接受路透社采访时将“炮口”瞄准了Android系统的碎片化。他表示，由于要兼容数十款设备，导致新版Android的推出速度慢于苹果iOS。因此，多数Android用户仍在使用一两年前发布的版本。

席勒还在采访中指出，超过半数的苹果移动设备已经开始使用最新版iOS系统。他引用了一条传言称，Galaxy S4将采用已经发布一年之久的Android版本。然而，谣言在事实面前完全不堪一击。三星最终采用了上月刚刚发布的Android 4.2.2果冻豆系统。一家知名科技博客将席勒的错误称作“非受迫性错误”(unforced error)。

苹果前高管吉恩-路易斯·卡西(Jean-Louis Gassée)也在有着不俗影响力的科技和媒体博客Monday Note上表示，苹果正在与三星的公关大战中败北，这一定程度上源于iPhone的统治地位导致媒体对苹果有着更高的标准。“由于苹果已然成为业界翘楚，它已经不能再随意炮轰竞争对手了，尤其是当这种讽刺挖苦毫无幽默感可言，甚至最会被证伪时。”卡西说。虽然苹果也曾经在广告中嘲笑对手，但卡西却认为，席勒的这番表态显然有失身份。

外界对Galaxy S4褒贬不一——有人称之为“无趣”的升级，还有人称之为“从容的前进”。但很快，苹果的营销团队就展开了新的宣传攻势，向用户推销iPhone。“有了iPhone，才有了一切。”而三星也针对Galaxy S4启动了全新的营销项目，并将这款手机定位为“生活伴侣”。

这场广告决斗凸显出苹果与三星的竞争日益升级。《财富》杂志记者菲利普·埃尔默-德维特(Philip Elmer-DeWitt)认为，Galaxy S4的一段YouTube视频广告获得了巨大成功，并帮助三星先下一局。但他也指出，由于三星向营销领域投入了巨额资金，因此200万次的YouTube视频观看量算不上出人意料。

谷歌担忧

然而，感受到三星威胁的不只是苹果，最近有报道称，三星与谷歌之间也可能产生嫌隙。而由于三星是谷歌最大的Android合作伙伴，并且在该平台的成功中扮演了重要角色，使得情况变得更加微妙。全球每卖出10部Android手机，就有4部来自三星。但耐人寻味的是，三星在Galaxy S4的发布会上却对Android只字未提。

据《华尔街日报》报道，谷歌高管担心三星可能会利用日益强大的市场地位和在Android阵营中的重要影响力，与谷歌重新谈判，要求其给予更高比例的移动广告分成。美国投资银行Rutberg &Co董事总经理拉杰夫·钱德(Rajeev Chand)对《华尔街日报》说：“三星的确对谷歌构成了威胁。假以时日，三星可以利用占据主导的市场份额要求谷歌开出更好的条件。”

因此《华尔街日报》称，谷歌希望HTC和惠普推出的新款Android设备能够削弱三星在Android阵营中的地位。另外，最近刚刚卸任的Android前主管安迪·鲁宾(Andy Rubin)也曾表示，谷歌最近对摩托罗拉移动的收购，可以形成一道壁垒，防止三星的权利过度膨胀。具体而言，谷歌希望传言中的摩托罗拉X Phone手机能够成为Galaxy系列产品的有力竞争对手。

毋庸置疑，移动市场的竞争格局越来越复杂。虽然股价近期遭遇重挫，但苹果仍在生产全球最受欢迎的移动产品，而且依旧控制着智能手机行业近70%的利润。谷歌Android则主导了移动操作系统市场。而如今，苹果和谷歌都在面临着三星越发激烈的挑战——这家韩国巨头正在利用手机市场的领导地位，努力谋求新的话语权。归根结底，竞争越多，创新就越多。而随着“三足鼎立”格局的形成，智能手机和平板电脑市场的竞争还将更加激烈——消费者应当为之喝彩。