谷歌扩大宽带业务野心渐露 运营商管道危机渐增

继堪萨斯城后，Google近日宣布其高速宽带服务谷歌光纤(Google Fiber)也将入驻影响力更大的德克萨斯州首府奥斯汀。谷歌公司在宽带方面的布局，不仅让广大用户激动万分，更刺激到传统电信运营商的神经。从去年11月正式涉足到目前的步步为营，谷歌在宽带领域的野心日益显露。除了绞尽脑汁思考怎样提速网络建设、应对OTT的挑战外，如何保护好管道本身，俨然已成为运营商今后发展的重要课题。

谷歌扩大光纤业务，网速快资费低

Google Fiber是谷歌公司推出的超高速网络服务。2012年11月，谷歌在美国密苏里州堪萨斯城推出互联网宽带服务Google Fiber，正式涉足基础通信服务领域。近日谷歌又表示，将于2014年中期在奥斯汀推出光纤宽带服务，谷歌进一步将谷歌光纤服务拓展至堪萨斯城以外的地区。谷歌公司一步步扩展的光纤项目引发了业界普遍关注。

与美国市场现有宽带上网服务相比，网速快资费低，是谷歌光纤的重要特点。

谷歌承诺，谷歌光纤将提供1Gbps的网络速度，即1000Mbps的下载和上传速度，大概是美国普通家庭当前网速的100倍。数据显示，在已开通谷歌光纤的用户中，在通过网线连接的情况下，谷歌光纤的实际速度稳定在600Mbit/s-700Mbit/s。在WiFi网络连接的情况下，可以达到200Mbit/s。即使是较慢的无线连接，也比大多数美国家庭的网络要快得多。

在资费方面，谷歌目前在堪萨斯城提供每月120美元的高端服务，包括高速宽带、高清电视服务以及数字视频录制存储服务。如果仅使用高速宽带服务，每月价格为70美元。谷歌也向任何已接通谷歌光纤社区的用户免费提供5Mbps的宽带服务，免费服务的用户需要一次性支付300美元安装费。谷歌表示，在奥斯汀推出的服务价格也将类似。

谷歌宽带与传统电信运营商的宽带业务相比优势显而易见。据了解，在美国市场，Verizon的宽带服务资费为205美元/月，标称速度为300Mbit/s；Comcast的分别为205美元/月和305Mbit/s。谷歌光纤的宽带资费仅为这两家运营商的约1/3，提供的带宽却是他们的近3倍。

人们向来对价格优惠、服务质量高的事物缺乏抵抗力。据了解，在谷歌试验的城市堪萨斯城，许多居民已放弃了传统的上网方式投奔谷歌。而奥斯汀的城市规模和影响力都超过了堪萨斯城，谷歌光纤在奥斯汀的扩张，势必引起更大的影响。

提升竞争力，谷歌宽带野心渐显

除了在美国的堪萨斯城和奥斯汀推出高速宽带服务，谷歌还对英国的移动宽带市场表现出了兴趣。据英国《每日电讯报》报道，谷歌和微软都对英国国内尚未使用的移动通讯空白频段表示“极大的兴趣”。对此，外界普遍认为，两家公司都准备酝酿免费移动宽带，接入到各自的移动平台。从谷歌近年来频繁的动作看，其对宽带业务表现出来的已不仅仅是兴趣，更可能是一种野心。

从某种意义上讲，谷歌推出宽带业务也是形势所迫。当前谷歌的主要业务是搜索，仅仅搜索广告就占据了其超过90%的收入份额。但随着微软、雅虎等搜索引擎的崛起，并且用户的搜索形式变得日益多样化，谷歌的搜索业务市场越来越多地被蚕食，这就迫使谷歌不断拓展新业务以寻新的收入增长点。为此，谷歌逐渐转战硬件市场，如收购摩托罗拉移动、推出平板电脑等。业内认为，终端、网络和应用服务是发展互联网产业的三个必备元素，在智能手机终端上已卓有成效的谷歌，接下来布局宽带网络、涉入基础运营领域也就不难理解。

谷歌推出光纤宽带业务对其自身发展有益处。网速对于谷歌来说非常重要，如果美国拥有超高速网络连接，将促使用户使用更多谷歌服务，如看高清视频、使用谷歌Apps等，从而为谷歌创造更多的收入。

谷歌通过建设商用光纤高速宽带网，一方面可以刺激传统电信运营商提升网速，更重要的是，拥有了更快的传输管道，谷歌可以推出需要更高带宽的新业务模式和应用，给客户提供更加良好的体验，不断增强自身竞争力。

软硬兼施，运营商处境严峻

谷歌的光纤项目已引起了各路竞争对手尤其是传统电信运营商的密切关注。就在谷歌宣布谷歌光纤将入驻奥斯汀几分钟之后，美国移动运营商AT&T回应称，AT&T也计划在奥斯汀建设每秒1GB的高速光纤宽带网络服务。

很明显，谷歌的光纤业务已经入侵电信运营商的传统“领地”。谷歌已不再局限于OTT，而是要逐渐掌控互联网的“传输通道”宽带产业，或以此为基础向全业务运营领域挺进。并且，互联网巨头谷歌很可能会起到示范效应，届时，必将有更多的互联网企业涉足宽带网络领域。

当然，业内也有分析认为没必要对谷歌的光纤建设过为惊慌。有人认为，谷歌只是在营造一种声势，刺激运营商提升网速，最终达到自身获益的目的。并且，伯恩斯坦研究公司近日发表的报告称，谷歌在全美范围内铺设光纤服务的可能性尚有待论证，因为谷歌要达到目的需花费110亿美元巨资。

而对于传统电信运营商来说，摆在面前的竞争事实是网络资源本是其优势领域，但现在运营商不但面临管道化危机，其管道本身所面临的挑战也越来越严峻。电信运营商需要主动求变，在努力做好宽带网络建设的同时，更应该主动挖掘并满足用户需求，注重对内容与应用的开发力度，坚持宽带建设的“硬”与内容的“软”两手抓，从而提升自身的竞争力，也增加未来对各种冲击的抵抗力。