移动世界里展望原生广告未来 记者 观众 营销者[图]

据国外媒体报道，《福布斯》媒体（Forbes Media）首席产品官路易斯·德沃金（Lewis DVorkin）近日撰文，对原生广告（Native Ads）的概念和未来进行了阐述，全文概要如下：

1）到底什么是原生广告？每个人都有自己的答案。美国互联网广告公司互动广告局（以下简称“IAB”）试图给出定义，其中就包括社交广告、赞助列表、社交媒体推广和广告内容广告。这些术语都更适用于原生内容：品牌发布的故事、帖子、视频和照片，有些通过广告代理发布，有些不是。想真正理解原生广告要这么看：数字屏幕上的付费位置；或者是内容流中推广某品牌的内容营销，方式与编辑内容的推广类似。这种定位，加上相关网站的消费者体验，使得原生广告成为营销内容的发现工具，它存在于发布者的网站上而不是营销者的。显示广告的功能则与之相反，是将消费者带离相关网站。

2）搜索的标准和测量：2012年IAB给出的美国数字横幅广告规模为100亿美元。这些广告产生的点击率只有0.05%，还不到多年前的最低值1%。现在的新趋势是要追踪原生广告的情况，而不是测量链接指向的营销者内容。原生广告可以在多个站点进行测量和比较，这与原生内容不同，后者只能在同一个站点进行测量。

3）投资回报率的测量：广告的价值，不管是显示广告还是横幅广告，都由能否到达目标观众以及观众与品牌信息的参与程度来判定。比起横幅广告，原生营销者可以对结果进行改善。

4）原生广告网络的崛起：业内的新动向是原生广告网络。它们开发发布工具、内容管理系统和服务器架构，动态地将原生内容发送到大量网站上。与之类似，谷歌正在将内容管理系统与DFP服务器整合。在很多方面，它都在模仿目前互联网上的横幅广告。这意味着对于每个站点来说广告是原生的，并且原生广告会变得更加通用和商品化。

5）移动世界中的原生广告：这很有趣。消费者不会将移动内容的价值与台式机或笔记本上阅读或观看的等同。实际上，因为小屏幕的私密性他们认为移动内容的价值要更高些。营销者还没有认真对待这一问题，很大程度上是因为他们仍在试图将原有的矩形广告缩小。原生代表着一种新方法，发布者可以解决广告增值的支出问题。自从原生广告和内容被用来代替原来的广告形式服务于消费者，价值在被传递给用户时也传递给了营销者。

原生广告的推广，媒体行业的三种声音非常关键：记者、观众和营销者。如果原生广告反响不佳，对任何广告形式持怀疑态度的记者会立即反对。观众将从营销者的见解中获益，但如果原生广告比强行推销好不了多少的话，他们也会转向其他形式。热衷于可扩展方案的营销者会很快将原生广告通用化，并依赖于新的原生广告网络。