西班牙电信进军电子商务 建欧洲首个运营商-银行合资公司

新闻回溯：

欧盟反垄断机构上周对西班牙电信同CaixaBank银行、桑坦德银行共建电子商务合资公司的申请作出批准，称其不会引发市场竞争方面的问题。这意味着，西班牙电信将得以进军电子商务市场。而这将是欧洲首家由电信运营商和金融机构共建的合资公司。

据悉，将成立的合资公司旨在西班牙创建一个可供商家和消费者对接的电子商务社区，提供货品、折扣、促销等信息，同时还将提供面向商户的数码广告、数据分析等业务。西班牙电信此前提供的资料显示，新公司还将开发一款“数字钱包”，届时电子商务社区的用户可以把所有的卡集成到“数字钱包”中，既可用来作为社区身份的认证，同时也能用于支付，甚至还可以实现会员间的支付（P2P）。

欧盟委员会相关机构称，新建的公司在其目标市场已有强大的竞争对手，包括谷歌和雅虎等。

该公司计划首先在西班牙运营，得益于母公司的全球化运营，该合资公司随后很快会推广到全球层面。

《环球》评谈：

从西班牙电信的描述来看，其在电子商务领域的落脚处更偏向于电子商务的虚拟环节而非实体商品环节。该合资公司更强调的是利用最新的信息通信技术帮助消费者实现物品的搜索、折扣信息的获知。而对于企业用户来说，他们可以从这家合资公司处获得数据分析业务，比如用户的喜好、对货品的反馈等，以期提升货品和服务品质。从这种角度来看，西班牙电信更像是在做零售商和消费者之间的纽带，利用最新的科技增加二者之间的黏性，从而让二者变成西班牙电信自己的客户。可以说，对于擅长技术的电信运营商来说，这是一个很好的切入点。事实上，西班牙电信此前就曾经在移动营销领域有所行动，同国外的同行建立了移动营销联盟，以期更好地利用“人手一机”，实现精准营销。而该合资公司将推出的业务中最有看点的无疑是P2P支付，只要知道了对方的手机号就可以将钱打到对方的手机里，这是多么的便捷。而且，该业务以手机号码为识别代码，无疑也会增加既有移动用户的黏性。