Android与雀巢合作内幕：提供Android版巧克力

北京时间9月5日消息，Google下一版本的Andorid系统名叫“KitKat”，KitKat是雀巢的一种巧克力。这有点意外，因为原本公司曾将Andorid 4.4称为“Key Lime Pie”。

听到名字时，你可能会认为瑞士雀巢公司在借Android营销。不过，Google却表示双方没有金钱交易。

Android全球合作主管约翰-拉格灵（ John Lagerling）表示：“这不是金钱换品牌之类的交易。”拉格灵说，创意只是有趣，出乎意料。

合作并非没有风险

Prophet合作伙伴和顾问西蒙-梅尔思（ Simon Myers）认为，此交易存在风险。他说：“如果你的品牌与另一个产品关联，就不可避免与另一个品牌关联，是好是坏都连在一起。如果那个品牌和企业存在声誉问题，造成损害，你认为自己的品牌、质量不会受影响，那就太天真了。”

之前，因为婴儿奶粉雀巢受到批评，它还曾召回过产品。Google自己也有问题，比如Andorid病毒问题。

在Google内部文件中，Android 4.4名叫“Key Lime Pie”，拉格灵说，去年团队才决定选择KitKat。他解释说：“只有很少的人知道Key Lime Pie的口味。在我们的厨房里有一种零售，方便午夜编程的人吃，它就是KitKat。有人说：‘嗨，为什么不叫KitKat呢？’我们甚至不知道哪家公司控制这个名字，开始时我们曾认为选择这个名字会有困难。后来就觉得不难了，于是就联系了雀巢的人。”

去年11月底，拉格灵给雀巢英国广告代理公司打电话，提出合作建议。第二天，雀巢邀请拉格灵参加会议。24小时之后就确认合作了。

雀巢营销主管Patrice Bula说：“坦白来说，1小时内我们就决定合作了。”Patrice Bula清楚当中存在风险，例如，如果新OS失败或者易受病毒攻击，可能会影响KitKat的声誉。Patrice Bula开玩笑说：“我可能会被炒鱿鱼。”

Patrice Bula称：“当选择新的沟通方式来宣传品牌，风险会比采用传统手法要高。”

幕后故事

早在2月的MWC大会上，Google和雀巢就曾会面讨论细节。

雀巢答应将提供5000万份巧克力棒，巧克力棒像Android吉祥物，然后销往19个市场，包括英国、美国、巴西、印度、日本、俄罗斯。包装要提前2个月生产，由于规模太大，保密就变得挺困难。

Patrice Bula说：“保密在Google战略中相当重要，绝对不能泄露。”

Android团队也努力保持“震惊”感，只有一个小的团队作决定。

拉格灵说：“在内部我们继续叫它Key Lime Pie，告诉合作伙伴时也是这个名字。”

直到KitKats吉祥物出现在Google总部之前时，Google员工才清楚发生什么事了。