新版Android命名内幕：力争达到出人意料效果

导语：英国广播公司(BBC)周三发表题为“谷歌出人意料将新版Android命名为KitKat”(Android KitKat unveiled in Google surprise move)的文章，披露了谷歌将下一代Android操作系统命名为“奇巧”(KitKat)的幕后故事。此次命名沿用了谷歌一直以来以甜品命名Android的传统，只不过，谷歌的保密工作做得非常好，在“奇巧”的名称正式揭晓之前，连谷歌自己的员工都蒙在鼓里。

以下为文章全文：

不涉及商业交易

谷歌将下一代Android操作系统命名为“奇巧”(KitKat)，这是雀巢公司旗下一种巧克力棒的注册商标。此举颇令人意外，因为谷歌之前暗示会将Andorid 4.4版本命名为“Key Lime Pie”(酸橙派)。

有人可能认为这是雀巢的一种营销噱头，但谷歌在接受BBC采访时表示，是该公司自己提出这一命名想法的，与雀巢不存在商业交易。谷歌Android全球合作主管约翰·拉格灵(John Lagerling)表示：“这不是什么金钱交易”，相反，谷歌这样做的初衷只是为了制造“一种充满乐趣和出人意料”的效果。

然而，一位品牌专家警告称，这种合作存在很大风险。品牌顾问公司Prophet合伙人西蒙·梅耶斯(Simon Myers)说：“如果你的品牌与另一个品牌沾上边，那么就不可避免与它产生关联，是好是坏都连在一起。如果那个品牌或企业存在信誉问题，你认为自己的信誉和品牌号召力不会受影响，这种想法就太天真了。”

过去，雀巢曾因在发展中国家推广婴幼儿奶粉的方式而饱受批评，该公司还曾有大量召回产品的经历。例如，雀巢最近就在美国召回了一款疑似感染了沙门氏菌的狗粮。谷歌自身也面临不少问题，美国政府最近就发布报告称，Andorid所遭受恶意软件攻击次数，是所有移动操作系统当中最多的。谷歌周三还宣布，Andorid设备的激活量已经突破10亿大关。

沿袭甜品命名传统

从2009年开始，谷歌及其Open Handset Allianc合作伙伴就以甜品来命名Android，之前的版本分别称为“Cupcake”、“Donut”、“clair”、“Froyo”、“Gingerbread”、“Honeycomb”、“Ice Cream Sandwich”和“Jelly Bean”。

虽然在谷歌内部文件中，开发人员都将Android新版本称为是“酸橙派”，但拉格灵透露，谷歌其实早在去年晚些时候就已决定用KitKat来命名。他解释说：“根据我们了解到的情况，只有极少数人知道酸橙派的口味。我们团队的厨房里有一种零食，它就是KitKat，供晚上饿了的编程人员吃。”

“一天，有人说：‘我们为什么不将Andorid新版本叫做KitKat呢？’我们当时甚至还不知道哪家公司具有这个商标所有权，而且还觉得很难做出这种选择。但后来，我们想为何不试一试呢，于是就与雀巢取得了联系。”

拉格灵称，去年11月底，他给雀巢在英国的广告代理公司打去电话，提出了合作意向。第二天，雀巢即邀请拉格灵参加一个会议，并在24小时后就确认合作。雀巢营销部门主管帕特莱斯·布拉(Patrice Bula)说：“老实说，我们在一小时内就决定与谷歌合作了。”

布拉坦言，与谷歌的合作存在许多风险，例如，一旦新版Andorid失败或特别容易遭受恶意软件的攻击，可能会对KitKat这个品牌造成附带损害。他还开玩笑说：“那时，我可能会被炒鱿鱼。”布拉还表示：“当你试图以一种新的方式来推广品牌时，风险肯定会比采用传统的手段大。如果你不清楚游泳池的水是冷还是热，那么在游上10圈就知道了。”

出乎所有人意料

今年2月，在西班牙巴塞罗那举行的移动世界大会(MWC)上，谷歌和雀巢两家公司的高层就举行了一次秘密会谈，敲定合作的每一个细节。

如今，为了宣传这次合作，雀巢计划生产5000万份具有Android标识的巧克力棒，然后销往19个国家或地区，其中包括英国、美国、巴西、印度、日本、俄罗斯。这种巧克力棒的包装要提前2个月生产，虽然这次活动规模庞大，但两家公司仍然成功做到了保密。

布拉承认：“保密是谷歌战略中最重要的部分，相关消息绝对不能外泄。”谷歌Android团队也采取了一系列措施，保证新版Android的命名达到出人意料的效果，而且只有少数人了解这一决定。

据拉格灵透露：“在公司内部，我们仍然叫它‘Key Lime Pie’，甚至告诉合作伙伴的也是这个名称。如果我们说，‘K’的发布是秘密，那么对方就会绞尽脑汁，想知道这背后有什么故事。”

大多数谷歌员工也都蒙在鼓里，直到用KitKats巧克力棒制作的Android卡通形象在谷歌山景城公司园区亮相时，他们才清楚是怎么一回事。拉格灵说：“许多事情在正式宣布之前都别太当真，特别是在科技界。我认为，这次活动让许多人十分意外，甚至是谷歌自己的员工。”