运营商变革4G手机阅读 互动成为第一要素

移动互联网时代在阅读方式上带来了全新的变革，越来越多的人开始利用碎片化时阅读，手机阅读已成十分普遍的方式，用户群体也十分庞大。而4G给手机阅读又增添了生机，产品形式上也将出现多样化，运营商也已开始布局，抢占4G手机阅读市场先机。

手机阅读在近几年呈现快速增长的趋势，根据数据显示，在2013上半年，中国手机阅读用户数达到33753万人，环比增长35.9 %。

面对手机阅读巨大的市场，三大运营商早有推出自己的阅读平台，中国电信的天翼阅读，中国移动的手机阅读，中联通的沃阅读，并取得了一些成果。而日前，中国移动推出了“和阅读”品牌，并规划了2014年全新的战略。

中国移动表示，2014年将拿出5000万数字内容发展基金，助力产业发展，推进专业内容的三大创新，从休闲化向知识化阅读延展。并计划建设30家工作室，联合优秀作家、优质品牌、优质内容等联合发展。在阅读产品形式上也实现多样化，将推出有声读物、视频手机报、高清图片和多媒体手机杂志等新形式的手机阅读内容。

中移动透露，2014年将与互联网公司、终端厂商、APP市场，第三方阅读网站等合作。计划投入2亿元进行WAP以及客户端产品推广的补贴。

据悉，中国移动2009年在浙江启动建设手机阅读基地，2010年5月5日业务正式推出。目前，已基本打造成为国内正版数字阅读第一平台，月访问用户达1.3亿，日均点击量超6亿次，合作出版单位超过240家。

中国电信天翼阅读文化传播有限公司副总经理朱召丰也表示，在4G时代娱乐产品也是多样化的，包括触屏视频，音频视频的互动，交互平台等，而数字阅读一定会呈现多种形式的音视频和图文听书相结合的多样化产品，提供给用户。

据他介绍，目前天翼阅读的技术有望在4G时代得到突破，通过产品技术和社交渠道的整合，进一步提高用户的活跃度，提高用户的黏性。此前有媒体报道称，中国电信天翼阅读将在2014年开始盈利，

在中国联通方面，截至2013年8月，"沃阅读"业务的全国累计点击量已逾85亿次，约1.6亿用户正在享受低碳低价、随时随地又可在社区互动的多媒体数字阅读体验。目前虽然没有公布对4G时代手机阅读具体的战略，但一直以来对手机阅读也是相当重视。

4G虽然刚刚起步，但竞争已拉开，运营商在4G时代手机阅读市场有什么新的突破，大家拭目以待。