聂辰席：广电传统媒体与新媒体融合呈现新趋势

3月19日上午9点10分，CCBN主题报告会在国际会议中心（北京）隆重拉开帷幕。广电总局党组副书记、副局长聂辰席先生作了主题报告。

对于广播影视业而言，无论是从宏观上谋划发展格局，还是从微观上设计技术路径，都离不开媒体深度融合这个大背景，今年CCBN以“融合高速网络，领航新媒体时代”为主题，旨在加速推进广电融合网络的宽带化，进一步提高广电聚合化生产效率、立体化传播能力和智能化服务水平，加快广电传统媒体与新媒体的融合发展。

一、广电传统媒体与新媒体融合呈现新趋势

据聂总介绍，“融合”是当今时代传媒变革的一个重要关键词。近年来受众对融合服务需求越来越强旺，广电传统媒体积极适应新的传播环境和受众需求，不断加快与新媒体的融合。聂辰席认为，这一进程不是简单的物理连接于组合，正在以“化学反应”的方式加速深度融合。

聂辰席在报告中深入分析了目前广播电视全产业链面临的新形势、新挑战、新机遇，指出了广播电视业的战略发展方向，认为广播电视节目“服务为要”，必须为传承弘扬先进文化创造更好条件，推动优秀节目不断涌现。传输网络方面，实现有线电视、地面电视、卫星电视的融合发展。

1.传统媒体与新媒体的依存渗透日趋紧密。

二者此消彼长的“替代效应”在减弱，此长彼长的“融合效应”在增强。

电台、电视台创新传播形式，适应终端移动、内容可视化、传播分众化的特点，整合网上网下多种资源。聂辰席认为，广播电视将运用运用电视直播、视频在线、微博互动多种形式，进行全景式、多维度、立体化报道，取得了良好传播效果。

2.传统媒体与新媒体的业态交织日趋广泛

传统媒体与新媒体界限趋于模糊，呈现“泛视听化”趋势，传统单一的电视接收终端转变为集电视节目接收、娱乐、通信、购物等多功能于一体的视听媒体服务中心。聂辰席给出了相关数据域发展方向：

（1）据有关预测数据显示，到2015年，全球近2/3的智能手机用户将利用手机观看视频；

（2）86%的平板电脑用户将通过平板电脑观看视频。

（3）传统媒体与新媒体都在向兼容多渠道、适配多终端的全业务方向发展。

二、广电传统媒体与新媒体融合对行业发展产生新影响

新一代信息技术加快了广播影视传统媒体的数字化、网络化、智能化进程，助推新媒体业态加速发展，传统媒体与新媒体的深度融合，对广播影视行业发展的影响重要而深远。

1、深刻改变广电发展格局

广播影视各环节的参与主体日益增多，产业格局日趋复杂，对广播影视的制作、传输、服务、管理提出了新要求。

2、深化拓展广电发展空间

视听媒体形成多元参与、开放融合、多重叠加、价值重构的发展局面。聂辰席认为，这有利于推动广电行业延伸产业链、提升价值链。

3、深入转变广电发展模式

数字技术与互联网技术的引入，使广电发展模式正在逐步由封闭单一向开放多元转变。

三、抢抓新机遇，打造新平台，加快广电传统媒体与新媒体融合发展

面对融合新趋势，我们因时而谋，因势而动，顺势而为，进一步创新理念、创新手段、创新工作。聂辰席认为，广播电视要实施大数据战略、运用云计算技术，以深度融合为着力点，建设内容制作、集成播控、监测监管“三大平台”，构建新型视听媒体生态系统，推动广电行业的战略转型和可持续发展。

1、建设内容制作平台，加速生产融合

适应“融媒时代”的变革，搭建涵盖集采、制作、加工、共享等环节的节目制作技术化、制作流程一体化、资源共享便捷化的内容制作平台。

2、建设集成播控平台，加速传播融合

适应广电传播与服务体系由单向、孤立、简单向双向、协同、智能转变的发展需要。DVBCN记者在现场了解到，聂辰席提出，广播电视要构建支撑全业务集成、全方位运营、全媒体服务的集成播控平台。