目标锁定青少年用户 美国无线运营商招数纷出

在通信行业普遍低迷、移动用户增长缓慢的情况下，美国
无线运营商积极挖掘新的增长点，将目标市场锁定青少年用户群，为了抢占先机，各运营商近来招
数纷出，一场新的市场争夺战出现端倪。


以美国最大的移动通信运营商Verizon无线为例，为了吸引
青少年用户，11月27日公司宣布为预付费用户增开两项“现在就可得到”的新业务，并且从近日
起，凡是购买新的预付费手机的Verizon无线预付费用户都可以以下载游戏和音乐铃声。另外，
Verizon无线还同时代华纳旗下纽约的一家电影院签订了为期两年的“指环王”独家市场推广计
划，希望推广活动中标有公司名称的广告、网站以及指环王游戏和聊天室能够引起广大青少年的注
意。新泽西州的Verizon无线则已推出了包括预付费手机和话费的打包优惠活动。


美国第三大移动通信运营商AT&T无线也于11月27日宣布，
它将与索尼公司下属的一个分部合作为移动用户发送屏保、手机铃声、游戏和新闻等，其大小不超
过一张名片，索尼公司透露，它提供的业务将以青少年热衷的电影和游戏为基础。


全国第六大无线运营商Nextel通信公司近日宣布，它将与
澳大利亚Boost公司联合推出试商用预付费业务——Boost移动业务。


在业界低迷的情况下，青少年用户群被无线运营认为是最
具吸引力、最具潜力的目标用户群之一，因为市场研究表明，与欧洲、日本和韩国相比，美国青少
年移动电话普及率相对要低很多，发展空间巨大。对于这类用户群，手机铃声、小游戏、图片已被
在日本证明为推动业务发展的“杀手锏”，而由于缺乏信用保证，预付费业务则是最适合他们的业
务类型。



摘自　中国信息产业网