西方不亮东方亮 WAP在韩国取得成功

当大多数欧洲移动运营商根本不再提及无线应用协议(WAP)
的时候，WAP却在韩国取得了巨大成功，正如Strand咨询公司最新报告中所形容的那样，“韩国移
动市场，3G发展的窗口”。


去年，韩国移动互联网收入已经超过预期过高的SMS服务的
收入，并且仍在稳步攀升。换句话说，韩国已经开辟了一个基于WAP移动服务的新市场。


要想搞清楚为什么韩国现在享有世界上最成功的移动服
务，人们必须看到韩国移动运营商与他们的欧洲同行们完全不同的经营策略。


让我们首先从欧洲移动运营商开始。迄今为止在欧洲造成
WAP成为移动服务最大失败的因素主要有两点：


首先是WAP的行销问题。行业行销的产品是没有可供用户使
用的移动服务的产品。这与在一个没有道路的国家打着“想去哪儿就去哪儿”的标语推销汽车差不
多是同样的道理。


第二个问题是缺乏内容。没有内容的惟一原因是欧洲移动
运营商认为根本不需要提供一种模式，让内容提供商和服务创建商实现收入共享。


以上两点是否是移动运营商的真正的策略，或者是不是根
本就没有策略，这将永远是个解不开的迷。


韩国的移动市场比欧洲发展快2～3年，拥有900多万2.5G移
动订户，使用高速(80 kb)、WAP、Java以及有“MMS”功能的移动电话，其中还有500万用户在使
用彩屏手机。


对于许多欧洲运营商来说，到目前为止韩国运营商的成就
是令人吃惊的。


韩国移动运营商仅用一年多时间就取得了以下成就：


25%的移动消费者购买了2.5G移动手机；现在韩国有900多
万2.5G移动用户，其中500万使用彩屏终端；在无线互联网上，平均每月每个2G消费者花费约1.9
美元，2.5G的消费者花4.6美元，使用彩屏手机的2.5G消费者花7.6美元。


摘自赛迪网