2001年日本网络广告市场比上年增长25%

大竹刚
【日经BP社报道】电通于2月18日公布了关于2001年日本总广告费用的推测值。据该数据表
明，总广告费用为6兆580亿日元(约合人民币3786亿元)，为上年的99.1%。其中因特网广告为735
亿日元(约合人民币46亿元)，与2000年的590亿日元相比增加了24.6%，占总广告费的1.2%。到
2000年为止，因特网广告基本以每年两倍的速度增加，但去年增长速度却明显减慢。


网络广告费的涨势之所以减慢，除了由于网络泡沫崩溃导致“.com企业”的出稿锐减外，因
点击率下降和经济不景气也导致了一般企业减少广告投放。日本广告主协会Web广告研究会的代表
真野英明表示，“目前，网络广告只占总广告费的1.2%。这一数字表明多数广告主还没有充分理
解网络广告的实力”。

尽管如此，在总广告费减少的情况下因特网广告依然处于扩大的趋势。另外，NTT DoCoMo的i
模式等支持因特网的手机的移动式广告，虽然目前金额尚很少，但从其趋势来看，在2000年只占
因特网广告的大约1%，到2001年则同比扩大到3～5%。真野代表认为，“现有大型企业的出稿正在
增加。因特网开始在企业的营销活动中站稳脚跟，今年，受到ADSL等普及的积极因素影响，网络
广告的增长速度将再次加快”。


摘自《日经BP社 》