英国网络广告无可奈何持续萎缩

英国交互式广告署（IAB）于日前报告显示，第二季度英国的在
线广告市场萎缩了10%，由第一季度的6840万美元下降为6180万美元，这已经是英国网络广告市场
连续第二个季度萎缩。网络广告市场萎缩的主要原因是信息、电信类企业的网络广告支出大幅度地
下降，传统上它们是网络广告市场上的大主顾。IAB的主席丹尼表示，过去18个月来许多.com公司
的倒闭也是导致网络广告市场萎缩的原因。尽管市场萎缩，但英国的网络广告市场占全部广告市场
的比例仍然维持在1.2%-1.3%之间。IAB在报告中表示，在2000年上半年，英国网络广告市场的增
长幅度高达42%，而同期美国网络广告市场则萎缩了近8个百分点。以往.com公司在圣诞节前在各
种媒体上大作广告、增加网站访问量的景象已经没有了。今年，各种媒体上.com公司的广告都很
少。由于经济疲软，企业纷纷削减了广告预算，网络广告自然也不能幸免。网络广告市场急剧萎缩
的狂潮并非只波及了英国，全球各个市场的情形都是如此。法国最大的ISP Wanadoo也表示网络广
告的收入减少了18%。网络广告市场萎缩对包括Yahoo在内的门户网站的影响更大。

摘自计算机世界网