美国一机构称网络广告形势乐观

【赛迪网讯】美国在线内容发行商协会OPA(Online
Publishers Association)称，尽管近度收入提高了34%。



美国在线内容发行商协会的成员包括NYTimes.com公司、
Slate.com公司、华尔街在线杂志和USAToday.com网站。上述数字是根据对该协会成员进行的一
次调查后收集的。



美国在线内容发行商协会常务董事Michael Zimbalist
说：“行业范围内的互联网广告销售数字掩盖了我们所看到的一种重要倾向，这种倾向表明，广告
商正在为他们的在线广告极力寻找名牌媒体网站。广告商们开始认识到，高质量的内容网站以及它
们良好的编辑环境和忠诚的观众为广告媒体投入提供了丰厚的回报。”
期几次调研结果给在线广告状况蒙上了一层阴影，但协会成员却看到，与去年同期相比，这些公司
的销售额还是平均增长了34%。



该协会在调查中发现，与2001年相比，本年度截至目前为
止的收入平均增长了34%。协会的成员公司第二季度的总收入与2001年同期相比平均增长了36%，
使截止目前为止的本年



这些数字与美国交互式广告局最近公布的数字截然相反，
根据他们的估算，与2001年同期相比，今年第一季度的互联网广告收入比去年同期下降了18%，与
去年第四季度相比回落了6.5%。



尽管交互式广告局还没有公布第二季度的调查数字，但总
体趋势还是与在线内容发行商协会看到的情况有很大的出入。



最近数月，网络内容发行商协会试图将其成员中的知名品
牌，包括雅虎和微软在线服务等门户网站，从其它在线广告商中区分出来。该团体于7月底公布了
一份报告，详细说明了Web品牌的力量，认为它比那些作为协会成员的知名网站的还要强大。



摘自 赛迪网