电视“限购”何不立即执行

电视广告烦人，尤其是电视购物广告，简直令人大倒胃口。如今，终于看到广电总局向电视购物广告“亮剑”——通知要求2014年1月1日起全国各卫视频道每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1次，每次不得超过3分钟，每天播出同一内容的不得超过3次等等。

然而在笔者看来，这一针对电视购物广告的“限令”，带给我们的并非只是惊喜，也有疑问。

比如，规定“每小时播出电视购物短片广告不得超过1次，每次不得超过3分钟”，便让人有点费解。“每次不得超过3分钟”就不多说了，虽然3分钟仍显长，但好歹比现在的动辄十几二十分钟好些。而“每小时播出电视购物短片广告不得超过1次”，就等于默认每隔1小时就可以播一次长达3分钟的购物广告了，这，仍然足以对观众的收视产生影响。同时，还有可能让某些原本没敢如此频繁播购物广告的电视台，今后也理直气壮地每隔1小时便播出一次了。

再比如，根据通知要求，电视购物“限令”自2014年1月1日起实行。如此旗帜鲜明的电视购物“限令”，为何要留有“缓冲余地”，等到明年才实行，而不是现在就实行？广电总局哪怕是先期介入引导，“预热”一下也是好的呀。优哉游哉地等着明年正式发号施令，人家各电视台却在抓紧时间“最后狂欢”，乘机大赚一把广告费，苦了观众，就不汗颜？等明年真正从严控制以后，各电视台一下子能适应得了吗？适应不了，届时还不得让其慢慢适应吗？

而值得期待的是，这一“限令”出台后，究竟能否严格执行下去，让观众不再饱受电视购物广告困扰？总局的“限令”不少，但很多并没能很好地执行起来或者说收到预期效果。早在十多年前，广电总局便发出过“紧急通知”，严禁电视台在节目中间插播广告，并规定每晚黄金时间广告量不得超过节目总量的12%。可惜等了多年也没见有啥动静。2009年，广电总局不再是单纯的“禁止”，而是在广告时长上限制，规定“电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒”，看似目标明确、斩钉截铁，可这种“退而求其次”的做法，除了让某些电视台心安理得，又收到了什么实效呢？

总局新闻发言人说，下一阶段，总局将根据通知精神，严格开展卫视频道电视购物短片广告播出情况的备案工作，同时要求各省级广电行政部门加大监管力度，对违反通知要求的卫视频道，按照相关法规规定，给予严肃处理。表态很明确，但还要落实到具体的行动上才行。但愿这次能够令行禁止，彻底解决电视购物广告乱象问题！