手机商，从制造者向设计者转变

手机商，从制造者向设计者转变

本报记者 金梁

本周，一加、小米、中兴、联发科技等国产手机品牌不约而同召开了发布会，不是宣布推出新手机，就是公布品牌战略。

回顾这一周，整个IT业展示舞台都被国产手机占据，各个品牌的新品发布会扎堆出现，你方唱罢我登场，甚至隔空喊话，互不相让。

手机发布会同一天扎堆出现

这一周是国产手机厂商混战的一周，关键日子就在4月23日。

早在上个月，前期预热，已把消费者胃口吊高的一加手机（该品牌由OPPO一位前高管推出）宣布，要召开一加手机诞生的发布会。从邀请函的发放，到前期的视觉宣传，引起不少手机爱好者的关注。

结果这事“惹”恼了其他手机商，不知是不是出于“捣乱”的心态，诸多手机商几乎不约而同在4月23日同一天召开各类发布活动，进行较量。

4月23日，一加手机在北京五棵松正式发布，以手感“不将就”的口号出场。其产品经理刘作虎宣称其外观是360度无死角设计，是具有科技感的“无印良品”，最大突破是“悬浮屏”，边框+悬浮框的保护下满屏幕跌落强度增加7%。

其实，同一天，最抢镜的是小米。因为，让人大感意外的是，很多人此前预测它可能会推出小米3S手机，结果雷军发布了路由器和新款电视盒子。

联发科技也在这一天召开了全新的品牌形象发布会。

来搅和的还有中兴。此前记者从其官方微博上看到：“4.23，该来的，总会来”，本以为中兴会正式开卖新款手机nubia X6。结果其公布的“大事件”是Nubia UI 2.0公测，让众人失望而归。

还有更着急的。华为为了死磕一加和小米，选择提前一天，在4月22日发布了荣耀X1的4G版本。中兴红牛手机V5也宣布提前一天开卖。

同行的动作还没完。记者了解到，Vivo Xshot和华为P7发布会都选在5月7日，罗永浩的锤子手机选择在5月20日正式发布。

门槛低导致手机“国产”热

手机商集中火力发售新品，这让消费者越来越迷糊。

这段时间有购买新手机念头的消费者郑国均说，除了苹果、三星，市面上一下子冒出来很多“国产”手机，别说手机配置了，连名字和型号有时候都搞不清楚。

记者发现，目前市场上吆喝卖手机的国产大军中，不仅有华为、中兴这些老牌的国产厂商，也有TCL、酷派这类不太主流的厂商，还有小米、一加等新兴厂商，甚至连搞电脑的、做视频的、教英语的都加入了国产手机开发潮。

在杭州颐高数码广场开了四年手机店的潘狄狄，对曾在国内市场出现过的手机品牌较为了解。他说，国内手机品牌一直在经历着各种各样的洗牌，比如早年的海信、波导、夏新、科健等现在都找不到了，后来出现了一堆山寨手机品牌，再后来就是以小清新为特色的企业冒泡。

记得早年科健还赞助过英超球队，波导“手机中战斗机”的广告曾享誉全国，迪比特曾凭彩屏机坐上市场份额最大的宝座，熊猫手机则做过央视广告标王。当时这些国产品牌手机，从制造到营销都是亲手操刀，但因为缺乏自主创新能力而失去了市场的主动性。

之后，各路山寨手机的涌现让国产手机的档次一直难以提升。多年前，记者在鄂尔多斯采访一位浙商时，对方就表示除了商贸主业，就是做山寨手机。他们在广州找一些加工厂进行零件组装，然后贴上牌子直接开卖。对方说：“手机生意门槛很低，只要投点钱，找个懂行的人操作就能赚钱。”

以魅族、OPPO、小米为代表的小清新系列手机是目前国产机中较受欢迎的，这得益于它们的设计：不仅有抢眼的外观，还有个性独创的系统界面设计，此外还开发了不少便捷的操作系统，但这些国产手机都并非由这些品牌企业自己生产制造，而是选择富士康等企业代加工。

从某种程度来看，没有加工线的手机企业大量涌现，本身就是这个行业低门槛的一种表现，企业成本主要体现在前期设计和后期营销上面。