高通：2013年中国智能手机厂商面临巨大机遇

摘要：  2013年最新一次在深圳举办的“高通中国合作伙伴峰会”场面爆棚，迎来的不仅有众方案公司，包括宇龙，天语和海信等手机品牌厂商也加入QRD队语，OPPO副总裁刘作虎更是上台发言捧场。

关键字：  高通，IC，内存

2013年最新一次在深圳举办的“高通中国合作伙伴峰会”场面爆棚，迎来的不仅有众方案公司，包括宇龙，天语和海信等手机品牌厂商也加入QRD队语，OPPO副总裁刘作虎更是上台发言捧场。更让高通自豪的是通过他们的艰辛努力，产业链上的合作伙伴包括内存、触控屏、射频IC、摄相和MEMS等硬件厂商，还有百度、腾讯等软件厂商也都参与了QRD这支大队伍。以下是笔者采访高通QRD负责人、高级副总裁Jeff Lorbeck，他谈到了QRD的进展及2013年中国手机厂商面临的重大机遇。

问：高通自2010年在中国市场推出QRD模式后，演进情况如何?

QRD在过去三年从MSM7227平台到MSM7227A平台、MSM8x25再到MSM8x25Q平台已经经过四代，这四代是一个不断改进的过程。改进的方面非常多，从周边器件选择到软件的稳定性，到Android平台BUG的解除，到我们客户运营商产品的定制等。

另外一个改进在于技术支持。很多中国客户习惯了采用参考设计之后，他们本身的设计研发能力并不一定很强，针对这些客户我们要考虑怎样提高自己的技术支持能力，能够让他们以最小的投入、让产品在最快时间内上市。从几个方面去看，包括产品的上市周期，厂商在QRD平台需要做的硬件测试、软件、人员投入来看，QRD从三年前一直到现在的改变是非常大的。正如天宇总裁荣秀丽在会上介绍，他们的8225Q从拿到样片到产品上市，不到一个月的时间。

现在在QRD方面我们有超过40个技术授权厂商，他们已经推出了170多款产品，还有100多款产品目前正在设计开发流程中。QRD推出的很多产品都是集中在中国。虽然一开始QRD设计产品大需求在中国，但是过去两个季度，世界上其他国家和地区也有这个需求的增长。我们非常愿意帮助OEM，把他们产品带向世界不同角落。另外非常高兴分享一下我们四核产品发展情况，目前我们和29个客户一起已经推出66款基于四核MSM8225Q的产品。

问：随着QRD模式越来越受欢迎，会不会影响到高通原有的商业区模式?不想采用QRD的客户怎么办?

最初高通公司做普及型智能手机客户，那个时候大家还在逐渐地接触QRD，而到今天我们做8x25Q这一代QRD产品时，基本上所有中国的OEM都采用了QRD。往今后来看，我们基本上认为以后中国的普及型智能手机会完全从高通传统的销售芯片的商业模式转换为QRD商业模式。所以未来非QRD的产品可能会主要在集中两个方面：一个是高端产品，另外一个是数据产品。

过去一年让我们非常高兴的一件事就是不管针对国内市场还是国外市场，有越来越多的中国厂商在做高端产品，这跟以前相比非常不同。小米和OPPO在中国厂商里应该是做高端产品最有代表性的企业。他们对产品的品质和对用户体验追求的风格跟高通公司的产品以及做事风格非常吻合。所以我们也非常高兴看到在中国有越来越多的OEM厂商跟我们合作，把骁龙S4系列和在CES发布的骁龙800系列产品通过中国厂商推给国内和国际的用户。

另外一点是QRD暂时还不支持数据卡产品，而数据卡中国厂商做出口市场已经很久了，中国厂商在数据卡市场上可以说所向无敌，在全球整个市场上中国厂商的市场占有率非常高。我们跟所有做MBB(Mobile Broadband)的厂商在中国都有合作。最近的一个发展机会来自中国移动的LTE。中国移动展示了一个数字：今年大规模测试用的31款LTE产品其中有数据卡、MiFi、CPE、智能手机，这31款产品里面有14款用的都是高通的平台，其中有3款是智能手机平台，另外11款主要是以MiFi为主，再加上CPE和数据卡产品。

问：这次大会上，中移动领导发言中将未来TD手机分为两个主要价格段(700-1500元，1500-3000元)，QRD的产品针对哪个价格区间?

最后决定一个手机的售价因素很多，包括厂商品牌、屏幕的大小和质量等等，很多因素影响最后手机的售价，所以很难笼统去讲哪一个芯片就指定哪一个价格段。但是根据中国OEM实际情况，我们判断使用MSM8930和MSM8130 TD-SCDMA版本，最后大部分中国OEM应该会将其产品定于700-1500元人民币这个价格段之间，但是不排除也许会有厂商做出价格更高的产品。对于1500-3000元，我们在MSM8930之上还有其他的平台，比如高通公司的四核芯片产品。另外MSM8930有一个增强版，叫8960 Pro。

问：QRD模式会不会带来同质化?或QRD意味着用户体验不高?

我们此次大会还有一个重点，是关于用户体验和用户界面。QRD其中一个非常重要的工作就是希望能够把目前所有用在高端的3G及4G手机上、相对高科技的功能和体验，带到大众普通智能手机上，让他们能有相同的功能和相同的用户体验。我们的客户在采用QRD的时候有一个很好的发展势头，他们发现他们产品在使用QRD后能够在海外市场更加具有吸引力。高通公司在这个过程中也会帮助本地一些软件开发公司、本地的应用商店、内容供应商，为他们提供非常具有吸引力的应用程序和内容，从而让这些产品更好地伴随3G智能手机销往海外市场。另外我们还有一套非常严格的技术流程，从而确保这些软件能够在海外的网络上不会出现任何测试故障和意外情况。这应该算是差异化的一种吧。

问：对于2013年手机市场如何看待?

我相信对于中国OEM来讲，在2013年会有很大的作为。

中国智能手机增长非常喜人，年复合增长保持每年34%。一半增长来自普及型智能手机。去年8月份数据表明市场上销售的3G手机40%都是1000元以下。去年1月份同样数字比例只是14%，去年1月到8月，价格1000元以下的智能手机增幅就已经是原来3倍。去年第三季度后，市场上一半以上智能手机价格都是在千元以下。2011年第三季度数据只不过是12%。普及型智能手机在一年之内有了四倍的发展，这个增长带动了年复合增长34%增长率。而对于2013年，相信在中移动等三大运营商的推动下，普及型智能手机会有更大的增长。现在，使用高通的一个平台比如MSM8x30就可以支持中国三大运营商的网络，对中国电信来讲，我们支持CDMA 1X、EV-DO、未来的LTE;对中国联通来讲支持WCDMA、HSPA+以及未来的LTE。对中国移动来讲主要支持TD-SCDMA和TD-LTE。[!--empirenews.page--]

高通目前在中国有超过90家授权厂商，而连续三年中国不同的技术授权厂商给高通带来利润贡献远超过世界上其他任何地区。今年，中国移动对高通来讲也提供了新的发展机遇，目前我们积极和中国移动合作，在中国不同城市推广试点，并且积极跟中国移动产品部门开展合作。针对中国移动TS-SCDMA的MSM8130的QRD二季度就可以推出。另外目前我们还致力于最新一代四核A7产品8X26的QRD设计，它的参考设计方案将在今年第三季度推出。

对于2013年的出口市场，我们看到智能手机从一年半之前在中国市场先开始进入爆发期，那个时候在向发达国家出口可能增长慢一点，但是随着智能手机价格不断下降，同配置的智能手机价格比一年甚至半年前都降幅非常大。我们也做了很多工作帮助我们OEM合作伙伴把他们的产品带到国际市场，主要包括两方面，一方面是产品品质上，我们在国际市场上做了很多公测和软件测试，保证我们产品出口不会有问题。另外，高通公司可以做很多帮助中国厂商的事情，比如去认识国外的一些运营商和国外的品牌，再加上海外市场对智能手机需求增强，以中国厂商为基础去做出口市场，2013年前景应该会非常好。

问：目前为止，高通公司QRD都还是安卓系统，但市场上对WP8需求快速增长起来了，中国厂商也在跟，高通下一步计划如何?

高通公司和微软的合作已经有很长时间了，我们的芯片组支持WP早期版本WP7，这么多年我们一直紧跟微软和其他产品，在Windows RT方面也进行了密切合作。现在高通公司芯片支持Android，Windows，火狐等多种不同的操作系统。

QRD方面目前还没有支持WP8，最近在香港召开的一个3G/LTE峰会上，微软一个负责产品管理的副总裁讲了他们非常感兴趣QRD的发展，微软对于WP操作系统与QRD的合作也很兴趣，大概在今年年中会有一些合作进展可以和大家分享。高通尊重合作伙伴的选择，也一直非常期待与微软的合作。

问：峰会上天宇朗通总裁荣秀丽提到了希望高通公司定价方面采取更加灵活的策略，你对这点怎么看?

关于芯片的定价策略，高通公司从进入中国市场开始做千元机市场到现在，一直采取的一个最根本的策略就是保证我们合作伙伴能够使他们的产品在市场上有竞争力。通公司在过去一段时间内在定价方面已经采取了更加积极的策略，主要是我们响应了中国市场的变化，在公司内进行了企业文化和工作方式的改变。

其实在供应商和客户之间，不仅是高通芯片的客户，包括其他所有供货商和客户之间保持自然的、稍带一些压力的关系是很不错的。尽管高通公司在定价策略上采取非常积极主动态势，甚至已经调整了目前内部的定价流程，希望给客户提供更优惠的价格，但是我相信我们的客户还是会要求高通公司在定价方面做得更加灵活、更加积极一点。