苹果发布会新品提起盘点：好戏即将开幕

尽管距3月26日苹果春季发布会还剩1天，但这几日苹果已提前更新了几款新品。自3月18日悄然发布iPad Air和iPad Mini两款新iPad后，19日又在官网更新了iMac。如此频繁且低调的发新品，对苹果来说确实罕见。

所以，为啥这次苹果会在发布会前提前更新动作？结合此前曝光的3·26发布会邀请函及倒计时视频主题“好戏开幕”，我们似乎猜测：莫非苹果真打算“放养”硬件产品，转型打造以流媒体等为主的服务型公司？

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苹果目前已提前发布的新品盘点

3月18日，苹果悄然发布了两款新iPad—;—;售价499美元的iPad Air和售价399美元的iPad Mini。值得期待的亮点是，这两款新品均配有Apple Pencil及A12处理器。

起价499美元的新iPad Air是介于去年“廉价版”9.7英寸iPad（起价329美元）和10.5英寸iPad Pro（起价799美元）之间的一款新平板，各方面表现也介于两者之间。399美元的新ipad mini，则是iPad mini 4的升级替代品。

此外，新iPad Air配备了10.5英寸的视网膜显示屏（2224x1668像素分辨率500 nits），新ipad mini则具有7.9英寸显示屏（2048x1536像素分辨率）+宽边框。

相同之处在于：两款新iPad都搭载了iPhoneXS同款A12仿生处理器+M12协处理器，64GB/256GB存储空间；后置800万+700万像素FaceTime摄像头，保留了3.5毫米耳机插孔，且支持原来的旧版Apple Pencil（而不是去年10月发布的新Pencil），有灰色、银色和金色可选。

两者区别在于，新iPad Air配备了智能键盘Keyboard，让“生产力”加倍，且额定电池续航为10小时，支持指纹识别，整机体验感增强。

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升级版4K/5K视网膜屏新iMac

本次，苹果还更新了4K视网膜屏幕的21.5英寸iMac和5K视网膜屏幕的27英寸iMac，以及强劲的iMac Pro。这也是距上一次2017年WWDC苹果推出新款iMac以来，再一次更新。

21.5英寸iMac升级了第八代四核处理器（最高六核），最高可选配到32GB DDR4内存，性能提升近60%；而27英寸 iMac配备了最高达第九代六核及八核处理器，最高可选配64GB的DDR4内存，性能提升最高达2.4倍。

同时，新款的iMac显卡全线升级了新款Radeon Pro 500X 系列图形处理器，且可选配Radeon Pro Vega图形处理器，搭载了更快的2666MHz DDR4内存，更适合三维渲染即复杂视频特效等图形密集型工作。

值得注意的是，两个版本的新款iMac外观几乎没变，在大家都关心的价格方面，新4K屏21.5英寸iMac起售价为10,199元；新5K屏27英 iMac起售价为14,199元。两款新iMac现已可通过苹果官网订购。

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苹果耳机AirPods Ⅱ

继推出新iPad mini/iPad Air和全新iMac之后，苹果公司20号继续通过其官网更新了万众期待的苹果耳机—;—;AirPods Ⅱ。

全新AirPods

更新之后的AirPods Ⅱ配备了全新 Apple H1 耳机芯片，内置光学传感器和运动加速感应器，可以自动检测你是否已将它们戴入耳中。

另外，据苹果官方介绍，新AirPods Ⅱ支持更长的通话时间：搭配无线充电盒使用聆听时间可超过24小时，通话时间最长可达18小时；单次充电/聆听时间最长可达 5 小时，通话时间最长可达3小时；放入充电盒中15分钟即可获得最长可达3小时的聆听时间或最长可达2小时的通话时间。

无论是双耳同时使用还是仅佩戴其中一只，新AirPods Ⅱ的H1 芯片都能够自动传送音频和激活麦克风。当你在打电话或与 Siri 交谈时，额外的语音识别加速感应器与采用波束成形技术的麦克风默契协作，可过滤掉外界噪音，清晰锁定你的声音。

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苹果为啥提前发新品？

一直以来，大众看好的苹果手机iPhone，其实并非是苹果最赚钱的产品线。特别是近年来，硬件方面如ipad ，imac，iphone的出货量都在下降。反而是流媒体等服务业务盈利比重较大。

据IDC数据显示，2019财年第一季度（2018财年第四季度）iPhone出货量在假日季度下降了11%，在整个智能手机市场下降了5%，这也是连续第五个季度出货量下降。全年共出货14亿部智能手机，较2017年下降4.1%。

而在刚刚过去的2018年全年，iPhone总销量下降3.2%，考虑到其两大市场（美国和中国）都经历了有史以来智能手机最平淡的一年，这是可以理解的。

苹果当然不会退出游戏，但2019年缺席5G的iPhone，可能意味着必须亮出更强大的iPhone以及一个更完善生态系统，才能扳回一局。但当面对所有其他市场下行压力时，IDC认为，苹果在2019年将面临一条艰难的道路。

当然，硬件方面除了iPhone外，ipad ，imac的销量也在这几年大幅下跌。据IDC数据显示，2018Q3季度iPad同比为负增长-6.1%，尽管iPad系列市场占比依然排名第一。同时，PC方面，IDC数据显示，全球市场占比仅排名第5的苹果，2018年Q3同比依然为负增长-11.6%。

所以，这次苹果提前更新产品来看，如今的硬件已经不是苹果未来的盈利主要方式，苹果后续可能会转型成服务公司，相比硬件利润，服务利润更高。

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这次苹果发布会我们还能期待啥

Apple News服务升级，针对订阅进行优化，提供更全面的体验。同时提供例如《媒体》《华尔街日报》和《华盛顿邮报》的付费专栏阅读服务，据分析费用大约9.99美元/月，中国大陆用户暂时无缘。

发布流媒体视频服务，伴随旗下的一些免费、付费视频节目与采购收录的节目一并上架。不过由于一些筹备方面的因素，可能推出的时间并非第一季度，先发布再等待的节奏。（视频倒计时给出的暗示）

硬件产品发布，既然刚刚iPad、iMac、AirPods系列已经更新了，所以预计iPad mini 5（升级A12X处理器/iOS13）或将不会看到，但或许能看到跳票多时的AirPower（就是前年发布的那样）、近日盛传的iPod iTouch 7（基于iPhone全新设计语言）以及MacBook/Pro新品，如果下周看不到，那么6月份的WWDC也有可能再见吧。

传闻已久的汽车品类产品，基于电气化驱动，整合苹果服务，对标对象为已经上路的紧凑级电动汽车Tesla Modle 3或刚刚再日内瓦车展亮相的Polestar 2。（关于苹果瞄上汽车领域，后面我们会细说）

据悉，这次发布会苹果邀请了众多明星参加，如此豪华的阵容，看得出苹果似乎真打算转型“服务”公司也说不定。

看到上面的数据，让人唏嘘不已。看来，下周3月26日的苹果春季发布会上，或许真的不再有硬件惊喜／仅会以流媒体服务为主也说不定。另外，我们也可以大胆推测一下，在距离发布会还有几天，苹果会不会直接又在官网上悄悄更新惊喜呢？我们继续关注。