京东618：围剿与反围剿

截至6月18日下午14点41分，京东618全球年中购物节累计下单金额超过1809亿元，这是记者在京东集团总部指挥中心投屏看到的实时数字。京东方面宣布，在今天上午9点49分，下单金额已经突破去年618的1592亿元总下单金额。

转眼间，京东618已经十六周年，电商之间互相攻入对方腹地的动作从未休止，尤其是在618、双十一等大型促销节日，围剿与反围剿已经不是战争，而是战役。

在2019京东618媒体开放日上，记者现场看到，数位京东事业群发言人语速颇快的介绍了京东各项情况，发言完毕后又转身回到“作战中心”，可见京东的战意。

趋势：消费下沉

从6月18日前半日的销售数据来看，中国消费市场持续升级，高品质大牌和进口商品广受欢迎；低线级市场消费更加活跃，下单金额同比增幅达全站2倍，开始领跑各级市场。

不仅实物商品消费持续增长，服务类商品消费也快速提升，618期间整体服务类商品成交额比平时增长了73%；90%核心品牌在京东618上发布数百万份新品，新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。

京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵介绍，三线以下城市成为消费主力，但低线城市并不低价。3C家电整体3-6线城市成交额同比增长是1-2线的3.5倍，毫无疑问三线以下城市的消费正成为新的增长引擎，另外一个趋势是品牌商逐步淘汰杂牌商，以往看不上或者难以触达到下沉市场的厂商正借助618等方式完成渠道布局。

消费者分层加剧——简单来说就是“有人抢便宜有人抢好产品”。京东平台上，高端机、游戏手机备受青睐，单品销量累计Top20中，2999+手机单品占据8席；高端游戏本外星人、玩家国度成交额分别同比增长100%、470%。

闫小兵最后感慨，“今年的618打得很惨烈，原因多样，包括市场环境、竞争格局、半年报的需要等，个人预测在下半年和明年，有的品牌商可能出局，线上的份额越来越高，线下份额越来越萎缩，手机厂商可能调整线上线下策略；更多定制产品可能出现，共性产品可能越来越少，产品开发的热潮越来越火爆。”

京东大数据研究院首席数据官刘晖还拿出了一些有意思的数据，比如程序员购买生发产品高于全站48%，端午节肉粽子最畅销，咸粽子销量是甜粽子的3.6倍，36-45岁消费者买走了更多的车厘子，更接近“车厘子自由”，三线及以下城市欧洲大牌化妆品消费增速更快。

购买力最强省份前五是广东、北京、江苏、上海和山东，购买力最强城市是北京、上海、广州、深圳和成都，购买力最强县市四川成都双流县、江苏宿迁沐阳县、陕西西安户县、四川成都郫县和江苏宿迁泗洪县。

流量：京东技术受大考

“京东的研发就两件事，下半年备战双十一，上半年备战618”，京东集团副总裁。京东零售技术与数据中台负责人、618技术总指挥黎科峰半开玩笑的说出了这个“梗”。

618大促带来的是实打实的技术挑战，京东所面临的是——数百亿巨大访问流量、每秒数百万次高并发请求、支持EB级别离线数据计算和万亿级别的实时数据处理、数十亿实时消息推送量峰值、几百个上下游系统的精准协同、全天核心服务不降级和零重大事故的要求。

黎科峰介绍，京东实现了全面组件化，具体来说就是不管业务多种多样，只用一套组件支撑多种业务需求；组件解耦，提升技术稳健型；能力复用，促进业务快速迭代。基于全面组件化，京东实现了更加稳健、更低成本，更高效率。

另外，数据中台实现了电商精细化运营，他透露，去年京东集团推动了数据中台的建设，目前京东数据中台已经打通“数据烟囱”，统一数据集市，应用了高弹性、高效能计算框架，支持EB级离线计算和万亿级别实时处理。