头部国产品牌稳定！2018年微博智能手机微报告出炉了

6月24日，微博联合名市场调研公司赛诺联合发布《2018年智能手机微报告》，这份报告视基于2018年微博用户活跃行为数据的定量分析。报告内容指出，国产Android品牌在微博上的占有率不断扩大，头部品牌稳定。

值得一提的是，vivo超过iPhone成为份额最多的品牌，iPhone对国产Android品牌手机用户的吸引力持续下降，而Android手机用户的换机首选都变为华为。

头部品牌固定，马太效应明显

手机市场下行，可国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，当中华为、小米、OPPO和vivo四强进一步稳固国产品牌“四大”优势格局，他们占据了活跃存量63%，超过了上年度的55%。国产手机市场的马太效应越来越明显，留给其他小品牌的生存空间越来越小。

同时，iPhone的份额逐年下滑到29%，不过对比其他四大品牌厂商的份额，差额逐步扩大。

增量市场，vivo首超iPhone

按照市场调研机构IDC的报告，受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素影响，2018年全年国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。但具体到品牌表现来看，市场大环境带来的出货量冲击更多集中在国产中小品牌，而非头部品牌。

今年头部品牌的增量是同比变快的，说明整体环境的下滑实际对于头部品牌来说，影响并不大。华为的份额同比增长了5%，vivo增长3%，OPPO增长2%，他么抢占了苹果和其他厂商的新增市场。iPhone份额逐年下滑，从去年的25%降到19.8%，而vivo拥有20%的新增份额，首次超越iPhone。

华为留存率最高，iPhone市场压力大

按照报道显示，各品牌的留存率最高的是华为，同比增长11%，以46%的留存率领跑。小米品牌6%的留存率增长仅次华为，这也是小米近一年保持稳定发展的原因。

国产手机品牌的优势提升和份额增长，开始抢夺iPhone在中国的市场份额。虽然iPhone的品牌影响力依旧很大，同时iPhone留存率有6%的增长，不过对其他国产品牌手机用户的吸引力持续下降。通过Android各品牌换机到iPhone比例发现，除了三星以及退出市场的锤子，iPhone对其它品牌手机用户的吸引力都在减弱。

值得一提的是，Android用户换机流向方面，华为同比增长9%，以27.1%的比例超越iPhone成为最吸引Android用户换机的品牌。

在品牌旗舰机型市场，国产品牌对iPhone产生了不少的压力。以vivo NEX、OPPO FindX、华为P20、荣耀10、小米8为例，iPhone都成为这些机型重要的流入来源。其中华为P20的占比最高，达到31%。

5G成为新购机指标

针对手机新功能和新概念的购买意愿来看，5G技术以70%的意愿度成为最吸引用户的指标，被热炒的折屏概念仅仅有12.3%的意愿度。而对于折屏手机的认知而言，有超50%用户不知折屏和翻盖手机完全不同。

对于用户未来换机意向的调研显示，华为成为领跑品牌，有78.8%华为用户会继续购买华为手机，比第二名的iPhone购买意愿超过10.7%。