Snapchat的优势在丧失，Instagram成为全球青少年使用最多的社交App

在著名投行派杰（Piper Jaffray）周一发布的关于2018年秋季青少年最常用社交平台的调查中，Instagram超过Snapchat成为全球青少年使用最多的社交App。

派杰发现，85%接受调查的青少年每月至少使用Facebook旗下的这款社交媒体平台一次，这个比例打败了使用率为84%的Snapchat，后者为社交媒体行业的长期领导者。Snapchat的优势在丧失，其母公司Snap的股价10月11日达到了前所未有的低点6.46美元一股，这比该公司去年IPO价格17美元一股跌幅超过了60%。

青少年使用社交媒体的月度报表

当Instagram的使用率正在攀升时，Facebook在青少年中的活跃度正在逐渐降低。在2018年秋季，只有28%的15岁青少年使用Facebook，这一比例比两年前的数字低了40%。

派杰指出，Instagram对营销人员的吸引力也在增长。

派杰分析师在一份报告中表示，“Instagram继续保持在销售方面的主导地位，因为相比其他的渠道，绝大多数青少年更喜欢品牌通过Instagram联系他们。”

青少年中首选的社交媒体品牌参与度

Instagram巩固了其领先优势，近70%的青少年表示他们更喜欢品牌就新品通过Instagram与他们联系。Snapchat在这项调查中排在电子邮件之前排名第二，比例仅超过40%。

这是派杰进行的第36次一年两度的调查，该调查对全美约8,600名青少年展开，平均年龄为16岁。

亚马逊目前是青少年最喜欢的网站。 派杰表示，亚马逊的高级订阅服务“青少年的使用率仍然非常强劲”。

亚马逊以47%的比例成为最受欢迎的购物网站，耐克以5%的比例排名第二。

根据调查，Netflix在媒体流量方面排名第一。 派杰表示，青少年每天花费38%的时间在Netflix上观看视频，“超过”时间比例为33%的YouTube。

苹果手表市场的份额在青少年中增长了17%，而Apple Watch则是青少年第二大最受欢迎的手表。

耐克公司是青少年中排名第一的零售品牌，但派杰表示，这次调查看到了另一家品牌“Vans”的惊人崛起和消费者“对阿迪达斯的重新平衡”。 派杰表明，Lululemon品牌在女性青少年中位居耐克之后排名第二位。(晓楠)