微信支付与雀巢签署战略合作协议 致力提升食品业营销效能

7月17日，微信支付与雀巢在深圳正式签署战略合作协议。双方表示将基于微信生态能力和雀巢自身的行业优势，围绕提升品牌营销效率和提升购物者价值感两个发力点，通过打造基于购物或消费场景的体验升级，强化品牌与购物者、消费者之间的联系，将“智慧零售”在品牌各个业态中落地，助力雀巢提升营销效能。

根据规划，雀巢将依托自身品牌优势同时借助微信支付平台能力，拓深线上营销渠道和线下零售商渠道。并根据自身营销资源及年度生意目标，将促销资源以卡券、会员卡、红包等形式分发在小程序商城和线下门店等渠道中，通过差异化机制，触发各个购物者群体购物行为，从而促进销量提升。而在品牌营销

效能方面，雀巢将借助微信支付生态圈，通过联动多行业资源，落地跨界营销场景来进行品牌活动宣传或产品推荐。微信支付也将基于自身营销能力，通过朋友圈、小程序、 公众号、及社群等多个场景，为雀巢在各大节点的营销活动进行造势和提供流量支持，助力品牌积累私域流量。

在数据合作方面，雀巢将借助微信支付的大数据能力，进行数字化营销的深度探索，从而提升全局营销效率。通过对购物者及场景的洞察，不断优化购物者的购买场景和流程。通过数据合作在品牌信息传播方面的应用，也将告别“广而告之”的低效传播方式，转化为精准推荐，强化不同人群对品牌的认知，用专业的服务提升用户好感，让品牌营销信息落地在购物者日常生活和购物行为的每一个触点上，更多地激发购买行为的转化。

微信支付与雀巢的携手，将助力雀巢在智慧零售大环境中通过智慧 “工具箱”，扩大品牌营销阵地，促进品牌传播效能，提升与用户的亲密度和忠诚度，挖掘和连接更多的潜在顾客。同时，双方的合作也将为消费者带来性价比更高的商品，以及更高效便捷的消费体验。

作为世界知名的食品饮料公司，雀巢在中国一直以“提升生活品质，贡献更健康的未来”为愿景，着力打造更贴合本土的产品，塑造消费者健康的消费理念。此次双方合作，雀巢愿借助微信支付平台能力，通过“数字化”的翅膀，带领雀巢旗下各品牌走向新高地。

未来，双方还将依托自身优势与更多行业领域的伙伴进行合作，共同探索适合企业和消费者需求的智慧营销方案。