变软的苹果此时更需要硬核

苹果公司公布了3季度财报，营收同比增长1%，达到了538亿美元，终于结束了两个季度的营收下滑。同时，苹果的每股盈利为2.18美元，低于去年同期的2.34美元，但高于预期的2.09美元。

苹果CEO库克称之为历来表现最好的第三季，因为有“创纪录的服务营收、可穿戴设备加速增长、iPad和Mac表现强劲，以及iPhone销售改善”的推动。

不过，苹果的iPhone销售依然不尽人意，销售额为259.86亿美元，较去年同期的294.70亿美元下滑12%。而且，这也是iPhone销售额连续三季度出现下滑。

这一现象带来的直接结果就是iPhone在苹果的总营收中占比只为48%，首次下跌到一半以下。

与之相对应的是苹果的服务营收增长了12.6%，达到了114.6亿美元，在总营收中的占比达到21%，成为苹果的第二大收入来源。

苹果越来越像软件公司，App Store应用商店、Apple Music、iCloud服务、AppleCare和iTunes组成了镀金的产品矩阵。尤其是App Store，成为苹果服务业务里最大的现金流，已经形成了牢不可摧的应用生态。在财报电话会议中，苹果披露App Store在中国表现突出，游戏下载贡献极大。

iPhone依然是苹果的业务核心，只是创新的减缓、过高的定价，让其风光不再。在IDC最新公布的报告中，华为再次超过苹果成为全球第二，而小米、OPPO等国内厂商也在紧追其后。

在国内市场，据调研机构Canalys的数据显示，今年第二季度苹果销量下滑14%，份额下滑了0.6个百分点，以5.8%的市场份额排在第五位。

苹果为此也采取了一系列措施，如降价和以旧换新。库克就表示iPhone在中国的销量同比明显好转，也比过去两个季度好，销量下跌幅度已经收窄。

从核心逻辑来讲，苹果的软件服务虽然风光，但都是建立在硬件的基础之上。无论是APP Store还是Apple Music、iCloud服务，没有iPhone的支撑，都是空中楼阁。在今年1月份，苹果公布Q1财报时，报告活跃用户数量为14亿，其中9亿来自于iPhone。iPhone重要性不言而喻。

保iPhone将是苹果所有业务的核心。尤其是在5G大幕已经拉开的时候，一步走失，就可能满盘皆输。

这也是为什么苹果极力收购英特尔的基带业务。不差钱的苹果用10亿美元收购了2200名优秀的工程师和1万多项专利，怎么看都是一笔不错的生意。库克就为此发出评论：“我们认为这是获得这个领域领先人才的好机会，它可让我们的无线技术专利组合超过17000件，加快发展我们未来的产品，并在长期战略中拥有和控制核心技术产品。”

苹果自研的A系列处理器让iPhone和iPad能独步天下，唯独基带的缺失，让苹果不能完全掌控产品的开发。同高通的官司虽然和解，苹果仍然感觉芒刺在背。竞争对手如华为和三星，都将推出集成基带的5G SoC。如果不能推出自己的整合SoC，苹果将很有可能错失时代的潮头。

天风证券分析师郭明錤给出的最新报告显示，苹果将于2020年推出三款支持5G的手机。这三款手机仍将使用高通的基带。而到了2021年，苹果将在iPhone中使用自己的整合基带SoC。同时，苹果的可穿戴产品线，还有iPad也将采用自研基带。要知道，苹果的可穿戴产品近年来可是表现突出，Q2财报显示，该业务营收达55.25亿美元，同比涨幅达48%。在5G时代，可穿戴将会是苹果的又一个重要财源。

苹果的核心还是一个硬件平台，如果不能在硬件上有所创新，目前的优势可能将逐步消失。逐渐变软的苹果，还是非常需要一个“硬核”。