智能手表是伪需求？全球最新数据来打脸了

2019 年 8 月 7 日，市场研究公司 Strategy Analytics 发布了全球智能手表市场份额报告。报告显示，第二季度全球智能手表出货量为 1230 万只，同比增长 44%，而苹果占据了近一半的市场份额，遥遥领先于其他智能手表制造商。

可以说，苹果占据了全球智能手表市场的半壁江山。

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从报告中可以看出，苹果公司在第二季度智能手表的出货量为 570 万，市场份额升至 46.4%。Strategy Analytics 执行董事 Neil Mawston 指出，苹果仍然是智能手表市场领导者。

如同苹果在其它硬件产品上的不断求新，苹果在 Apple Watch 上也是如此。从 Apple Watch Series 1 到 Apple Watch Series 4，外观几乎如出一辙。但是，苹果是在积极求变的。在最新的 Apple Watch Series 4 中，除了一些较为常规的更新，苹果还从健康角度出发，增加了心电图和跌倒监测功能。

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苹果 CEO Tim Cook 曾在今年 1 月份的一次采访中极力称赞公司在医疗保健方面的努力。从苹果在智能手表上的表现来看，它确实是在这么做的。

不过，苹果仍不满足于智能手表已有的表现。国外媒体在今年六月份曾报道，苹果针对“带光学传感器的表带”向美国专利商标局提出了专利申请。这一专利设计是在柔性表带的末端安装一个“光学传感器”，这样用户就可以在不扭曲手腕的情况下来拍摄需要的照片。（详见记者此前报道）

虽然三星的智能手表的市场份额不如苹果，但是从第二季度的表现来看，还是可圈可点的。

据国外媒体报道，报告显示了三星在 2019 年第二季度在全球销售了 200 万个智能手表，比一年前的 90 万增加了一倍多。在过去一年中，三星的全球智能手表市场份额从 11％ 跃升至 16％，成为全球第二大智能手表供应商。

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三星智能手表在第二季度市场份额提高离不开 Galaxy Watch Active 的贡献。 2019 年 2 月，三星在发布会上推出了 Galaxy Watch Active 智能手表，这是 Galaxy Watch 家族最轻薄的一款产品，并且主要针对的是关注健康运动的用户。

不仅如此，三星还在三月份的时候宣布了和知名冥想应用 Calm 的合作，后者会配合三星 Galaxy Watch Active 系列手表，为用户提供冥想、睡眠和深呼吸等健康监测功能。

另外，值得一提的是，三星在昨日发布了最新的智能手表——Galaxy Watch Active 2，它是否会让三星在智能手表领域更进一步，从目前公开的性能来看，还是值得期待的。

不同于苹果、三星这类手机产商，Fitbit 是一家实实在在的可穿戴设备制造商。可能对于中国用户来说，在智能手表领域，Fitbit 产品没有 Apple Watch 那么有知名度。但是，Fitbit 在智能手表上的表现是不容小觑的。

不过，在 2019 年第二季度中，Fitbit 智能手表的销售量并不可观。报告显示，第二季度 Fitbit 的全球智能手表市场份额仅有 10％，比去年同期下降了15％。

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Fitbit 在第二季度销量不佳的原因主要是新发布的智能手表 Versa Lite 销量不佳。Versa Lite 是今年三月份发布的产品，定价 160 美元，能记录用户的运动和心率，但不具备音乐存储等功能。

对于销量不佳，Fitbit 首席执行官 James Park 在营收汇报中说道，Versa Lite 没有获得较好的消费者反馈，我们从中了解到消费者更愿意花更多钱买一个功能更加齐全的智能手表，或者他们也在等待商品的折扣。

另外，Strategy Analytics 执行董事 Neil Mawston 表示，Fitbit 很难在高端智能手表市场中与 Apple Watch 竞争，而其新款 Versa Lite 产品在低端市场也很难拓展开。他认为，Fitbit 必须迅速采取行动恢复出货量，因为其他产商都在致力于用产品抓住客户。

总体来看，全球智能手表市场出现了两方面的重要趋势，一方面，这个市场的容量在不断增加，说明普通用户群体对智能手表的接受度在不断增加；另一方面，这个市场的马太效应越来越强，而苹果成为其中的佼佼者。

在记者(公众号：记者)看来，未来的智能手表在功能层面上会越来越趋向专用化，比如说健康。但从市场的角度，它将会与智能手机等产品品类形成越来越强的协同效应，这也是马太效应在这一领域越来越明显的原因所在。