解读 | 苹果还需要另一款 iPhone SE 吗？

随着 2019 年 9 月 10 日的临近，几乎可以确认，苹果将会在今年的发布会上发布三款全新的 iPhone，而它们的命名也极有可能指向传言中的 iPhone 11 & iPhone 11 Pro & 和 iPhone Pro Max——还有一点也基本上没有悬念：它们依然会很贵，即使是不少对 iPhone 感兴趣的潜在消费者，也会持币观望一番。

这时候，一款全新的 iPhone SE 可能会满足不少潜在消费者的愿望。

9 月 4 日，据外媒日经亚洲评论（Nikkei Asian Review）引述消息人士的说法称，苹果打算在明年发布一款低成本的 iPhone，以便在新生市场获取更多的消费者，并且夺回此前在中国市场被华为等竞争对手抢去的份额。

（图自：NIKKEI）

日经亚洲评论表示，这款 iPhone 将会继 2016 年 3 月发布的 iPhone SE 之后苹果所推出的第一款低成本 iPhone；尽管它的命名还没有确认，但已经被视为 iPhone SE 的继任者。

苹果在 2016 年发布 iPhone SE 是一款拥有 4 英寸比例为 16：9 屏幕的小尺寸手机，然而这次，根据日经亚洲评论引述的三位消息人士的说法，这款新的低成本 iPhone 将会与 2017 年发布的 4.7 英寸 iPhone 在尺寸上有点类似，它将会搭配今年期间 iPhone 的诸多同款配件，但是却会用上一款低成本的 LCD 屏幕，以便实现一个较低的价格。

不过，消息人士称，目前这款新机的价格还没有确定。

记者(公众号：记者)注意到，在发布时间上，日经亚洲评论认为这款新机的发布时间依然是明年春季，这一时间一般恰逢苹果新款期间手机的销售放缓，从而形成某种销售层面上的接力。

另外，日经亚洲评论还引述一位来自市场调研机构 Market Intelligence & Consulting Institute 的分析师 Eddie Han 的说法称：目前苹果在智能手机的市场竞争中正面临着不利的局面，而一款新的 iPhone SE 至少能够帮助苹果维护它的用户根基。

iPhone SE 是苹果在 2016 年 3 月发布的一款小尺寸的 iPhone，它在配置上形成了一种巧妙的平衡：一方面，它在外观上酷似 iPhone 5S，采用 4.0 英寸 16 : 9 屏幕，内置单颗摄像头，搭载了第一代 Touch ID；但另一方面，它搭载了苹果当时最新款的 A9 处理器，拥有 NFC 功能。

最为关键的是，它的起售价只有 399 美元，国行版本为 3288 元。

记者了解到，iPhone SE 发布之后，颇受到一部分用户群体的欢迎；苹果原来也对 iPhone SE 的需求估计不足，这款手机上市两个月后还处在加价购买的状态。根据苹果发布的 2016 财年 Q3 数据，iPhone 的销量虽依然出现下滑，但却好于前一季财报中的销量预期——据苹果官方表示，这主要是 iPhone SE 推出后出乎意料的受到市场欢迎。

iPhone SE 的发布，对于苹果来说有两方面的作用：一方面，相对较低的售价降低了用户用上 iPhone 的门槛，有利于获得更大的用户群体，2016 年 7 月 28 日，苹果宣布 iPhone 在全球销量突破 10 亿部；另一方面，这款低价产品拉低了苹果 iPhone 的平均售价，对于苹果的利润表现造成了负面影响，从 2016 Q3 的财报来看，iPhone 评价售价从上一年同期的 686 美元降低到当年的 595 美元。

根据 Yuanta Investment Consulting 公布的数据，苹果在 2016 年卖出了 3000 万台 iPhone SE。

值得一提的是，2017 年 3 月，苹果对 iPhone SE 进行了小幅度的更新——在保持起售价不变的情况下，苹果将 iPhone SE 默认的 16GB 内存提升为 32GB；此后，一直到 2018 年 9 月 的苹果发布会，iPhone SE 才被苹果在官网下架。同样是来自 Yuanta Investment Consulting 的数据，苹果在 2017 年到 2018 年卖出了 1000 万台 iPhone SE。

由此计算，在下架前，苹果共卖出了大约 4000 万台 iPhone SE。

那么，抛开日经亚洲评论的报道来说，如今的苹果，是否有必要推出一款新的 iPhone SE？

首先从出货量来说，苹果从 2018 年第二季度起，就被华为超过，位于全球智能手机市场第三名；虽然在 2018 年第四季度凭借新款 iPhone 短暂超越，但从目前的情况来看，苹果已经在出货量层面掉出了三星和华为的竞争序列；根据 IDC 发布的2019 年第二季度全球智能手机出货量报告，华为与苹果在手机出货量的销量差已经接近 2500 万台。

其中在 2019 年年初，苹果为了应对销量危机，在中国市场对多款 iPhone 的售价进行了大幅度下调。当时，有不少媒体和分析师都认为苹果 iPhone 销量危机的核心因素是价格太高，一位来自伯恩斯坦公司（Bernstein）的高级技术研究分析师 Toni Sacconaghi 表示：

苹果正在失去在智能手机市场的份额。我认为，这是因为它的产品价格非常昂贵，在消费者的眼中，在那个价位上，它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。我认为，这才是苹果的核心挑战……

可见，价格昂贵，其实一直是阻碍苹果走向更多消费者的核心因素。

另外一个更加值得考虑的因素是，从业务属性上来说，苹果正在努力从硬件产品公司转型。与此同时，这种转型实际上也正在取得效果。从苹果发布的最新一季财报来看，iPhone 对苹果的营收贡献首次低于 50%，而苹果服务板块（包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care 等）的营收占比也开始超过 20%。

而从时间线上来看，尤其是进入到 2019 年以后，苹果大力拓展旗下的服务业务。比如说在 2019 年 3 月下旬的发布会上，苹果发布了覆盖新闻订阅、信用卡金融、游戏订阅、视频订阅等多项服务，再结合此前在 Apple Pay、Apple Music 等业务上的作为，从而打造出了一个品类完善、附着力强的服务生态——当然，在这样的一个服务生态下，苹果自然需要拉拢更多的用户才能体现其价值。

基于上述背景，记者认为，苹果如果在 2020 年春季推出一款 iPhone SE 的继任者，并不会令人感到意外，甚至会让人觉得合情合理。

不过，需要说明的是，目前关于新款 iPhone SE 的消息，都还只是传闻阶段；此前也有不少关于新款 iPhone SE 最后都被时间证伪。但考虑到如今苹果的产品营收状况和未来发展策略已经发生变化，则这款 4.7 英寸的新款 iPhone SE 并非没有可能。

所以问题来了：如果苹果真的推出一款 iPhone SE 2，你会考虑购买吗？