OPPO：年内首发高通双模5G手机 已启动6G研发

9月10日，OPPO推出了Reno系列新品Reno 2。与外界预期不同的是，Reno 2并不是一款5G手机，而是主打视频拍摄的4G手机。

在OPPO副总裁、全球销售总裁吴强看来，Reno 2不支持5G不是能力问题，而是时间点的选择问题，目前国内的5G生态仍旧需要构建。他还强调，OPPO是欧洲第一家上市5G手机的品牌，同时OPPO还将在年内发布支持NSA/SA双模的5G手机。

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人则表示，Reno 2此次主打视频拍摄，并推出了视频拍摄剪辑应用Soloop即录，也是在为5G时代的视频场景爆发做准备。

4G与5G手机将长期并存 已在研发6G

此前，OPPO曾经宣布将于今年第三季度在国内推出5G手机。此次Reno 2没有上马5G，意味着OPPO的5G战略有所调整。

吴强在采访中表示，OPPO肯定有能力上市5G商用的产品，Reno 2不支持5G不是能力问题，而是时间点的选择问题。5G生态的建立，需要整个产业链、上下游一起去构建网络生态。

他强调，OPPO是在欧洲市场第一家正式上市5G手机的品牌，并且已经在瑞士、英国、意大利、澳大利亚等海外市场发售。吴强透露，Reno 5G版在英国EE上市以来，OPPO的销量在其5G手机中的占比达到12%；在瑞士电信的5G手机销量中OPPO占据20%的份额；而在7月份澳洲Telstra的5G手机销量中占比达到69%。

“我们在国内也可以随时正式商用5G产品。”吴强说，但选择合适的时间点切入更重要。一方面OPPO在全国的100多个体验店可以随时体验Reno 5G版，另外OPPO还将在年内首发高通的双模5G方案。

吴强还预测，2020年中国市场接近20%的手机会是5G产品，旗舰机型基本全部上马5G。但从长期来看，4G手机与5G手机并存仍将持续一段时期。

沈义人则强调，虽然Reno 2没有支持5G，但已经在将OPPO针对5G应用的探索落地。在他看来，随着5G网络的提升，流量的增多，视频一定会是消费者最能直接感受到的场景。从视频的观看、制作、分享都会成为5G应用第一个关键的门槛，而Reno 2就在这方面首先探索和发力。

OPPO此次在Reno 2上对影像能力进行了升级，搭载4800万主摄+1300万长焦+800万广角+200万黑白风格镜头的四摄组合，覆盖长焦、广角、微距、夜景等拍摄场景；并搭载了Ultra Steady视频超级防抖，通过HIS混合光学防抖技术，在软硬件结合的基础上实现视频防抖。

值得注意的是，OPPO还推出了自研的视频拍摄剪辑工具Soloop即录；更早之前，OPPO已经推出了短视频内容聚合平台优喱视频。至此硬件出身的OPPO已经覆盖视频内容拍摄、剪辑、分发的全环节。

除了为5G爆发做准备之外，沈义人还透露，OPPO目前已经启动6G相关的技术研发和储备。

架构调整背后：适应全球化运作

今年8月，OPPO宣布成立全球销售体系与全球营销体系，OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强担任OPPO副总裁、全球销售总裁，OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人担任OPPO副总裁、全球营销总裁。

沈义人表示，目前OPPO的产品已经销往全球40多个国家和地区，海外销售占比超过40%。OPPO客观上已经实现了全球化，但产品卖到全球并不就代表是一家全球化的公司。“我们从以前的国内和海外市场两张网，变成了现在的全球营销和销售两层网。”

吴强则进一步表示，过去因为历史原因，OPPO是中国市场先发展起来，海外市场再一步步往前走。过去OPPO更多聚焦在中国、东南亚、印度等市场的发展，从去年开始进入西欧市场以后，意味着OPPO的发展正式走向全球化市场。

“接下来两三年、三五年之内，是OPPO非常重要的转折期。”吴强说。全球化的运作对OPPO自身提出了更高的挑战和要求，OPPO无论从产品、规划、经营层面，还是从品牌传播、推广、建设层面，还是人才层面，都在朝着全球化的方向发展。

实际上，OPPO将R系列升级为Reno系列就是一个例子。从Reno、Reno 5G版到Reno Z、再到此次的Reno 2，以及将在10月发布的Reno Ace，OPPO不断在梳理自身的产品线，以构建全球统一的产品系列和品牌形象。

吴强强调，各个市场发展阶段不同，OPPO在当地品牌的成熟度也不一样，因此OPPO在推进全球市场时不会采用一刀切的策略，而是会针对每个市场的特点，采用当地最实用的方式，“落地品牌国际化、运营本地化的思路，这是我们接下来这几年非常重大的一个策略。”

他举例称，比如在中国和东南亚市场，OPPO以前更多是2C的思维和运作模式，但进入欧洲市场之后，就需要重点关注运营商，转变运作模式，构建面向运营商的2B能力，产品研发、生产制造等一系列环节都要改变。他透露，OPPO进入了欧洲10个国家，目前已经与13家运营商展开了合作，未来会继续强化与运营商的合作。

今年进入800家Shopping Mall 智能手表或明年亮相

除了全球化之外，推进渠道、品牌等方面的升级是OPPO近两年的另外一个重点。

此前，OPPO先后在上海、深圳、北京开设了三家超级旗舰店，对线下渠道体系进行升级。吴强表示，一方面OPPO将在今年底之前完成超级旗舰店的布局，另一方面，受到中国市场环境的影响以及业态的变化，OPPO也一直在主动关停一些偏远的、小的门店，优化渠道结构。

此外，手机行业线下门店的形态也在向Shopping Mall式的综合门店演进。吴强透露，OPPO目前已经在中国市场进驻了400家Shopping Mall，今年底会超过600家，明年底达到1400家。

不过，综合门店的开设也需要更多的品类支撑，再加上5G带来的IoT红利，OPPO也在今年初成立了新兴移动终端事业部。

OPPO在IoT品类上保持了克制，首期划定了智能耳机和智能手表这两个品类。

为何没有选择此前大火的智能音箱？吴强表示，OPPO此前也曾考虑过入局智能音箱，但还没进入就发现行业打法很乱，成本200元的智能音箱只卖99元，“还不只一家是这个玩法，所以我们还没进去这个行业，里面已经血流成河了。”

在发布会上与Reno 2一同亮相的还有OPPO首款无线降噪耳机OPPO Enco Q1。据悉，OPPO的蓝光机事业部团队已经加入到新兴移动终端事业部，组建了独立于手机之外的近百人的专业音频团队，涵盖研发、产品规划、市场研究和供应链等方面。

而至于智能手表，吴强表示，OPPO会重点主攻与人类健康相关的领域，除了运动之外，还有心血管、糖尿病相关的健康。

沈义人进一步透露，OPPO的智能手表的研发已经推进一段时间，在明年的巴展上或许会展示与运动健康相关的产品。他还表示，除了聚焦手机、智能耳机和智能手表之外，未来也不排除进入更多的领域。