取代卡片势不可挡？招商银行两大App7.0上线

9月17日，招商银行两款产品招商银行App7.0、掌上生活App7.0迭代上线。招商银行App重视金融自场景，掌上生活App7.0侧重生活类的超级应用。

招商银行相关负责人表示，两大App7.0的发布是招行全面进入App时代、推进零售金融3.0转型的探索结果。

招行认为，银行卡只是一个静态的产品，而App是一个生态，拥有丰富、智能、便捷的产品体验，模式更轻、覆盖面更广，能有效加强与用户的互动，更好满足用户的需求升级。目前招行经营的“主战场”已经从网点转向了App，经营思维也将相应从经营卡片转向经营App。

招商银行App7.0、掌上生活App7.0均已支持用户手机号注册、支持多家银行卡绑定，打破了封闭账户体系，转向开放用户体系。目前，招商银行的两大App非招行卡绑定用户数达到1000多万。

截至今年8月底，招行两大App累计用户数已近1.3亿，月活用户数已逾6757万，去重后月活用户数也仍高达5700万。招行App理财投资销售金额超过4万亿元，已占全行理财投资销售金额的近57%；掌上生活App推出的e智贷智能引擎，协助用户做出最佳的融资决策，其发放的消费贷款已经占到信用卡消费贷款的49%。

下一步，招行将加快进化，尽快推动零售3.0尽快成形：一是加快推动App取代卡片，实现服务生态对交易产品的替代。二是推动零售各业务线经营向数字化平台迁移，通过强化数字化平台职能，向零售各业务线赋能，让各业务线在数字化平台上更好地生长。三是加强线上经营的力量，以组织文化的进化来适应服务生态的进化。

招商银行App7.0更新特点

目前招商银行App7.0提供包括账户收支管理、支付结算、投资理财、贷款、城市便民生活在内的综合金融服务。招商银行APP的智能分发、智能推荐、智能提醒功能均做了全新升级，让招商银行App7.0成为更懂用户的个人金融助手。

此外，招商银行App7.0对收支账本、城市服务、基金频道与社区等功能也进行了升级。收支账本不仅实现了智能理财服务全新升级，而且让招商银行App7.0成为用户轻松、可分享的智能现金流管家；在城市服务方面，目前招行所有的44家境内分行都实现了在App线上开展地域化特色经营，招行部分支行的网点线上店也在招商银行App上线；基金频道新增基金诊断等功能，新增自助选基工具，即运用招行投研及大数据优势，给用户提供招行专业的投资决策建议。此外，参考频道全新升级线上泛理财知识交流社区，给用户提供“千人千面”的资讯与理财决策服务。

截至2018年8月底，招商银行App累计用户数已近6913万，月活跃用户数近3542万户，人均月登录次数12次。

掌上生活App7.0更新特点

掌上生活App7.0推出了全新升级Freedom引擎后的e智贷，可通过极速的信息搜集和计算，秒级判断可贷额度，量身推荐e招贷、e闪贷、分期还款等多种产品，并连接了装修、结婚、出国、求学、购车等人生重要场景，让更多人有机会更早地实现品质生活。

此外掌上生活App7.0升级更是推出生活频道，深耕饭票、影票等高频生活场景，搭建了从商品货架、权益支付、终端验证、后台清算、数据智能等全流程的自主经营平台。

此外，饭票、影票等高频生活场景在两个App已打通。目前招商银行App用户已能够在超过70个城市及地区使用招行移动支付功能乘坐公交地铁，并对接十余家知名停车平台，支持用户扫码快速查询并缴费的停车场超过7000个。

目前掌上生活累计用户数6047万，月活用户突破3200万，日活也达到582万。