泛体育生态洞察：LPL“男女通吃” 素人体育明星走红

11月6日消息，近日，中国广告协会体育产业分会、AdMaster和秒针营销科学院共同发布了《2020泛体育营销白皮书》，对2020泛体育营销的机会、趋势与策略进行了分析。

体育声量5年翻一番 微博成舆情主阵地

传统的体育营销，是以专业体育赛事项目、专业体育媒体平台、专业体育组织或运动员为核心资源的营销活动，现阶段的“泛体育营销”范畴，则包括上述资源衍生出的泛化体育项目，例如电子竞技赛事；泛化营销触点，例如体育娱乐节目、体育娱乐内容、体育社交平台、体育电商平台等；泛化体育名人，例如非专业运动员的素人体育明星、体育类KOL等。

白皮书回溯2014年至今的全网社交数据后发现，近年来全网体育舆情连年走高，2019年的舆情总量是2014年的两倍有余，2018作为世界杯年，声量迎来峰值，2019年虽无重大国际赛事，体育声量也依旧保持高位。观察近一年体育相关舆情在各主流社交媒体平台中的分布，可以发现，微博是绝对的主场，相关声量占比超6成，新闻和论坛则位列二三位，相加占比超过1/4。

整体来看，相比普通网民，体育爱好者更为关注汽车、数码、生活日用、母婴用品等品类，其中汽车、数码尤为显著。汽车品类，皮卡、新能源、轿车三大子品类最受关注，数码产品中，镜头、耳机、无人机最受关注。

素人体育明星崛起 LPL粉丝低龄且男女通吃

竞技体育明星之外，随着KOL在多平台风靡，品牌还可通过民间赛事、素人明星建立贴近用户的民生体育文化。素人明星因励志、亲切，从民间成名，受到受众欢迎，近75%的资深体育迷表示关注素人体育明星。

体育赛事虽然拥有广大的受众基础，但不同的赛事，其粉丝量级和人群画像各不相同，粉丝活跃的媒体平台也存在差异。选择营销赛事或体育明星合作，首先要看品牌的目标消费群与赛事或明星的粉丝人群是否契合。

以拥有稳定受众群，在华运作成熟的英格兰超级联赛，及2013年诞生，近两年发展如火如荼的LPL英雄联盟职业联赛为例，白皮书深入分析了两大赛事的粉丝人群基本属性，和赛事讨论的主要社交平台。

AdMaster社交数据显示：英超男性粉丝占比近65%，主要分布在一线和二线城市，年龄以20-30岁的90/95后为主，两大年龄群的粉丝占比超70%，26-30岁粉丝人数最多。

相比之下，LPL作为一项年轻赛事，虽然也以一二线及90/95后粉丝为主，但20-25岁占比更高，粉丝更为低龄，此外，LPL最大的特点在于它男女通吃，男女粉丝占比相差不大。