SiriusXM收购Pandora，交易额35亿美元

卫星广播公司SiriusXM正在以全股票交易方式收购互联网广播公司Pandora的剩余股份，交易金额为35亿美元。SiriusXM在去年夏天收购了Pandora的一部分股份，此前也有传闻公司有意进行收购，所以此次消息并不惊人。

为什么SiriusXM要进行收购呢？路透社执行编辑皮特·卡夫卡（Peter Kafka）去年六月曾写道，在第一次宣布交易的时候，Pandora需要帮助，而SiriusXM需要互联网。

Pandora依然处于亏损状态—;—;尽管没有像过去那样亏损那么多—;—;因为公司正在试图建立一个在免费且支持广告的广播服务以外的业务。上个季度，该公司的营收为3.85亿美元，亏损达9200万美元，虽然广告销量有所下降，但是订阅营收却增多了。

不过Pandora依然是一个非常重要的平台：在6月底，公司拥有7140万活跃听众，如此庞大的移动流媒体听众可能有助于SiriusXM的发展。

正如卡夫卡去年夏天写得那样：

“这种程度的移动互联网覆盖对于几乎所有消费者公司来说都是非常有益的，尤其是SiriusXM，后者利用自己发射到太空中的卫星来为车内听众提供音乐服务。在我看来，这就像是用小马和鸽子来传递信件一样，而这种方式是继续适用于Sirius的。你可以看到未来的发展方向，因为此时此刻你正在互联网上阅读这篇文章。”

确实如此。虽然听众数量非常庞大，但是Pandora的听众人数也在减少。一年之前，Pandora同期的听众数量为7600万人。六百万的付费订阅者不过只是苹果和Spotify订阅人数的一小部分。举个例子，Spotify在6月底拥有1.8亿活跃用户和8300万高级会员。

但是，SiriusXM和Pandora表示，如果该交易完成—;—;交易正在等待接受反垄断审查—;—;这将创造出“全球最大的音频娱乐公司”，公司营收超过70亿美元，企业市值达到410亿美元。

宣布此次交易的幻灯片中提及到了一些发展机遇：“独特的音频服务组合”、车内收听Pandora以及交叉推广的机会—;—;包括2300多万SiriusXM的试听者（主要通过购买汽车）。

此外，两家公司将这种组合描述为“新兴和成熟艺术家的强大推广平台”。另外值得注意的一点是：现有拥有SiriusXM以及Pandora的Liberty Media还拥有LiveNation的大量股份，LiveNation主导了市场上的音乐会场地以及票务业务（通过旗下的Ticketmaster公司）。这也带来了显而易见的机遇—;—;如果尝试多方结合的话—;—;但也会带来一些反垄断问题。

Pandora股价上涨约2％，交易价格约为9.30美元—;—;与SiriusXM去年六月首次投资的股价相差不多。这比今年早些时候4美元左右的历史低点有所上升，但与2014年初的历史高点相比下跌了75％左右。(堆堆)