京东全新APP京喜上线三个月 日均订单量稳超百万

12月19日，社交电商平台京喜公布了上线三个月的“喜报”：京喜自今年9月19日诞生以来，已经连续一个月（11月18日至12月18日）日均订单量稳超百万，成长速度可谓“惊喜”。

商务部国际贸易经济合作研究院近期发布的《下沉市场发展与电商平台价值研究》中指出，电商经历了早期假货横行的“草莽时代”，现已进入既要品质又要实惠的阶段。尤其是下沉新兴市场的消费群体，早已不耐烦“低价又低质”的市场竞争，更渴望“低价不低质”的产品和服务。

京东聚焦下沉新兴市场用户推出全新的社交电商平台京喜，正是应势而生的社交零售新物种。京喜希望给用户提供低价不低质、备受喜爱的商品同时，又带来省钱省心的喜悦购物体验。

京东方面曾表示，京喜的新客以来自低线市场的消费者居多，他们比较喜欢社交属性，冲动型购买，转换率也特别高，但是客单价偏低。

目前，京喜已布局全国100个产业带，基于产业带提供工厂直供货品，减少了中间商赚差价，给用户带来更大的实惠。并且，京喜诞生后依托于京东主站的品控优势，打磨建立了一套完善的品控流程，及渗透完整购物流程体验的检验机制。

供应链最可怕的就是不确定性导致的“牛鞭效应”（指信息流从客户端向供应商端传递时，无法有效实现信息共享，导致需求信息出现越来越大的波动，它加重了供应商的供应和库存风险，导致生产、供应、营销的混乱）。京喜的供应链是产地供应链，无论是田间地头还是生产厂商，产品直接发配至全国消费者手中。生产者能直接与终端消费者进行沟通、获得消费者的一手数据，从而更好的指导上游产品开发、生产及营销等环节，避免了因消费端出现严重的信息不对称而导致整体供应链出现过大的波动。

京喜上线后，还推出超60种社交玩法，以玩法加福利精准渗透用户，提升商家的转化率。尤其是针对以下沉新兴市场为核心的用户群体，借势5G风口发挥短视频优势，同步上线了京喜直播，首创主播深入产业带探厂的直播模式，让消费者近距离接触商品“从产到销”全流程，让品质看得见。

比如今年12月12日，京喜来到“中国冰糖橙之乡”湖南麻阳，开展了长达12小时的冰糖橙果园探园直播。直播现场除了网红主播外，还有商家、果农也参与了直播冰糖橙挑选采摘、清洗、装箱全过程。数据显示，该场直播的观看人数约有20万人次，带动冰糖橙当日销量环比前一周增长20倍。预计今年，该商家线上发货量将超过100万单，销售冰糖橙过亿个。