技术打破边界 直播行业主播盈利模式日趋成熟

一秒钟，228万销售额，这就是李佳琦直播带货的速度。今年的直播有多火，看看李佳琪也能了解一二。那么进入2020年，直播行业又将会迎来怎样的发展？

12月19日，在KK直播线上研讨会上，KK直播副总经理都汉钧认为，技术会进一步打破边界，让不可能成为可能。第5代移动通信网络比4G网络的传输速度要快10倍以上，AI技术、VR技术都可以在5G的加持下，与直播更好的结合。在其看来，直播下一个风口可能会是在2021年5G全面普及后，直播行业将是5G时代的最大受益者之一。

在经历前几年快速发展后，直播行业前进步伐更为稳健，艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪指出，斗鱼和虎牙在资本市场上的成功登陆，进一步验证直播行业商业模式的可行性，另外平台为更好实现自身发展也开始展开相互间的合作联动，如KK直播与触手直播的战略合作，都是为更好发展效益而做出的尝试探索。

刘杰豪还提到，直播行业在主播盈利模式上的探索也日趋成熟，主播从业门槛逐渐提升的同时，也反哺行业在内容输出上的升级。如今直播平台围绕主播都有着非常专业的培养体系，从内容打造、平台扶持还有监管规范的不同层面，打造专业化的养成体系。未来直播平台将继续维护主播培养生态，为优化行业发展环境并建立良好发展态势作出努力。

另外以电商直播为代表的“直播+”概念在2019年大放异彩，此外还有体育、教育、公益等更多垂直行业陆续加入到“直播+”概念中来。究其原因，红人一站式服务平台小葫芦商务总经理程璐分析认为，这是因为直播是通过声音、图像来传播信息，这种场景化的方式能够消除主播与观众之间的距离感，在强调实时互动性的同时，激发用户更多情感共鸣与认同感。

“回顾今年一整年，如果用1个关键词来概括，我认为是：出圈。何谓“出圈”？这其实是一个饭圈用语，原本的意思是某个明星、某个事件走红，不仅在自己固定粉丝圈中传播，而是被更多圈子外的路人所知晓。”KK直播副总经理都汉钧说，“像李佳琦、薇娅等等主播也通过直播带货的形式“出圈”，他们不仅仅是茶余饭后的谈资，更是深入到每个人的生活当中，影响着我们的娱乐方式，信息获取的方式，乃至消费方式。”

他还提到，另一个关键词是“破界”。“2019年直播电商迅猛发展，我们看到越来越多的直播平台开始电商变现，比如快手、抖音；我们也看到越来越多的电商开展内容化战略，比如淘宝、京东。电商只是冰山一角，直播+教育、直播+旅游、直播+体育、直播+电竞……直播界限的拓宽，将为未来带来更多可能性。未来技术会进一步打破边界，让不可能成为可能。”

同时，“抖音、快手，以短视频建立起的巨大流量池，正在发力直播市场。当我们对直播的讨论，还停留在斗鱼、虎牙时，快手游戏直播以黑马姿态强势杀出，抖音直播收入迅猛增长，流量精细化运营是直播变现的关键。在 2020年1月9日上海举办的第三届中国网络红人营销大会上，我们也期待与大家进一步探讨行业未来趋势。”红人一站式服务平台小葫芦商务总经理程璐说。

5G时代下的直播，直播画质更高、画面传送能力更强，并且会催生更多直播体验方式，比如多路直播、VR直播、8K画质等直播技术的创新，可以说是对直播行业的又一次机会，谁能够掌握未来直播技术，便又抓住了一次直播弯道快速超车的机会。

“随着5G时代的到来，技术的趋势是显然的风口。直播还会与继续跟更多行业、产业、场景进行结合碰撞，未来一定不止于电商，这里面会有很大的想象空间和新一波的红利，促使平台研发新技术，打造更多的直播新玩法。”今日网红主编李祥虹表示。