都说直播没落了 这份报告告诉你：不存在的

1月9日，长短视频夹击之下，唱衰直播的声音不断。去年4月，熊猫直播彻底关闭，更是给整个行业蒙上一层凉意。不过，陌陌1月8日发布的《2019主播职业报告》显示，直播行业远没有大家想象的那么糟。

报告调查发现，直播依然是门赚钱的生意，24.1%的职业主播月收入过万，11.8%的95后主播为父母买房。经过多年发展，直播行业已经拥有一批年轻、粘性强、付费习惯成熟的用户群体。

直播依然赚钱 四分之一职业主播月收入过万

2019年见识过李佳琦、薇娅等主播风口起飞盛景的人，应该都不会怀疑直播的吸金能力。但电商主播仅是整个行业的一个分支，塔尖的头部网红也难以拼凑出职场全貌。陌陌发布的《2019主播职业报告》通过更丰富的用户样本，反映了主播的生存现状。

报告显示，24.1%的职业主播月收入过万，较2018年的21%略有提升，女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。根据抽样调查数据，年纪越轻、学历越高的主播，高收入占比越高。比如，月收入过万的90后主播占比为12.6%，95后主播占比为15.5%。

责任感强的主播还能靠着这份职业回报家庭和社会。报告显示，11.8%的95后主播为父母买房。在他们看来，为父母买房是从事直播职业完成的最有成就感的事情。

这些主播都在自己擅长的领域打出了一片天地，在陌陌第四届“17惊喜夜”上，他们以唱跳、弹奏、舞蹈等不同的表演形式亮相，充分体现了主播的日趋多元化和专业性，而现场热烈的粉丝应援，也是对他们付出的肯定。

主播需要不断提升专业技能来适应激烈的竞争。根据《2019主播职业报告》，54.3%的主播每月用于自我提升的费用超1000元，67.8%职业主播每月自我提升的费用超1000元，数据相较2018年显著提升。

从整个行业来看，不仅是主播的收入提升，平台的营收也屡创新高。2019年前三季度，陌陌营收超123亿元，其中直播贡献逾7成，达到90.6亿元。虎牙、斗鱼、YY等平台的营收也在持续增长，其中直播业务占比超过9成。由此也不难看出，直播仍然是这些平台最赚钱的业务。

直播不乏年轻拥趸 近8成用户愿为直播付费

智能手机和4G网络的普及，迎来了“全民直播”时代。 CNNIC数据显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，其中一半为网络直播用户。而无论是主播还是观看直播的用户，整体都偏年轻。

根据《2019主播职业报告》，95后主播中近半数为职业主播，观看直播的用户中，90后占比23.7%，95后占18.5%。74.8%受访用户表示，每天观看直播时长在30分钟以上，32.1%的用户每天观看直播在2小时以上，年纪越轻的用户，每天观看直播时间越长。

与之对应的，年纪越轻，在直播中付费习惯越成熟，付费金额也越高。调查显示，82.2%的95后在直播中每月都进行付费，95后中29.6%月均打赏超过500元，21.6%月均打赏1000元以上。

陌陌、虎牙、斗鱼等头部平台的财报数据显示，其月活跃用户和付费用户也一直在保持稳步增长。2018年第一季度，陌陌月活率先突破1亿，随后，斗鱼、虎牙等平台月活也相继破亿。截至2019年第三季度，陌陌月活1.14亿，虎牙月活数为1.46亿，斗鱼月活数为1.64亿。

从2014年第四季度的290万月活用户到如今的上亿规模，陌陌在陌生人社交领域具有很大的竞争力，旗下产品有足够的实力吸引到更多新用户，并且还能转化成为付费用户。2019年第三季度，陌陌付费用户达1340万，远超虎牙的530万，斗鱼的700万。

不完全统计，目前陌陌旗下拥有探探、Doki、哈你、MEET相册、是他、Cue和赫兹等一系列社交类产品，已经形成强大的产品矩阵，这为其吸引到不同年龄层的用户提供了保障。

直播平台的破局努力：出海、出圈、5G

直播战役打到今天，行业红利期已过，平台需要深耕精细化运营，在不断变化的市场环境中求生求变。出海、出圈以及对5G技术的探索都是直播平台的破局尝试。

在刚刚过去的2019年，“直播+”战略释放出更大能量，直播平台在电商、社交、综艺等领域的跨界尝试取得不错成果，陌陌推出多款陌生人社交应用，并上线综艺节目《燃烧吧！少女》，虎牙上线直播综艺《合租大富翁》、斗鱼上线综艺节目《真相研究所》，淘宝的直播带货直接火出圈，这些新尝试打出了平台知名度，也捧红了自家主播。

在出海方面，欢聚时代14.5亿美元收购海外视频社交平台Bigo成为去年直播领域最大的一起并购；虎牙、斗鱼国内争执不下，海外Nimo TV、Nonolive也竞争激烈。探探国际化给陌陌带来了新的想象空间。去年7月，探探在印度正式上线。根据Sensor Tower数据，探探在全球的用户数量仅次于Tinder和Bumble。

而随着5G时代的到来，网络直播行业将迎来新变革。5G技术下，直播的画质更为高清，可以传递更多内容细节。现在大热的AI、VR等技术也可以在5G的加持下，与直播更好地结合。当人手一部5G手机的时候，直播从硬件设置到内容生产，再到呈现形态乃至商业模式等都会发生很大变化。现在，虎牙、陌陌、YY、KK直播等多家直播平台都在探索5G、AI等新技术在直播上的应用。

市场环境在不断变化，直播平台也在应势而动。可以预见的是，短视频等外部因素对直播行业的影响还将持续，行业内部洗牌不会停止，但这并不意味着直播行业在走下坡路，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿，仍然拥有相当大的体量。

从市场规模来看，直播行业仍处上升态势。据前瞻产业研究院等多个机构预测，2019年中国直播行业市场规模或可超700亿元，到2022年市场规模有望突破千亿。

同时《2019主播职业报告》调查也发现，多数主播对于主播这一职业的未来发展十分有信心，83.3%的主播表示会在未来2年继续从事主播的职业，其中，91.2%的职业主播表示未来2年会从事主播职业，兼职主播的这一比例也达到79.7%。

虽说短视频的迅速崛起抢了直播的风头，但直播行业还在向前行进。