中国市场救得了HomePod吗

[导读]12月6日消息，苹果HomePod智能音箱将于2019年年初推出国行版，正式进入中国市场。其实，在此之前，国内用户已经可以买到美版的HomePod智能音箱。所不同的是，此前买到的美版HomePod并不

12月6日消息，苹果HomePod智能音箱将于2019年年初推出国行版，正式进入中国市场。

其实，在此之前，国内用户已经可以买到美版的HomePod智能音箱。所不同的是，此前买到的美版HomePod并不支持中文，因而，在国内市场，并没有触动到最有购买力的消费群体。

HomePod，寻求中国市场

HomePod自推出以来，至今还没有拿出很好的成绩单。

以今年的销售成绩单来看，就市场调研机构Stragety Analytics发布调研报告来看，2018年第一季度全球共出货920万台智能音箱，苹果HomePod出货60万台，市场占比为6%，销量排名第四；2018年第二季度全球智能音箱出货量为1170万台，苹果HomePod出货量70万台，市场占比为5.9%，销量排名第四；2018年第三季度全球智能音箱出货量为2270万台，苹果HomePod出货量110万台，市场占比为4.8%，销量占比排名第六，第四和第五位分别为百度和小米的智能音箱。

图片来源：Stragety Analytics Smart Speaker and Screens service

由此可见，虽然苹果的HomePod智能音箱在全球市场出货量保持着增长的态势，但是远远不及整体市场增长速度，在市场占比上持续下滑，甚至在今年第三季度落后于百度、小米。在第三季度销量排行榜上，国内阿里、百度、小米分别位居第三、第四和第五，由此也可见国内市场的重要性。尤其对于在国际市场上明显屡屡受阻，在中国国内已有较好产品基础的苹果公司，推出国行版HomePod不失为改变现在尴尬局面的一个值得考虑的策略。

显然，苹果也考虑要这样做了。

HomePod，国内用户会用吗？

此次，苹果宣布推出国行版HomePod，以2799元的价格进入国内市场。对于用户来讲，HomePod在价位上有稍许下降，在语言上配置了中文，提供白色和深灰色外，就现在公布的信息来看，在具体功能上并没有做太大的调整。

在工业设计上，苹果一直都不遗余力，这在HomePod也是一样。苹果官网给出的技术参数是：七个号角高音喇叭阵列，各自配备定制的扩音器；六个麦克风组成的阵列，便于远距离使用 Siri；内置低频校准麦克风，可用于自动低音校准；直达音和环境音波束成形信号处理技术。

但是，现在看来，国行版HomePod至少还存在三个问题：「Siri是否智能的争论」、「仅支持Apple Music的标配」和「2799元的价位」。

Siri是否智能？这一直是个问题。不排除的是，Siri是苹果很早就打出的一手好牌，2011年，在iPhone 4s面世当天，苹果Siri以智能语音助手的身份初次亮相，并成为当时发布会上最大的亮点。但是，随着近年来「语音」和「智能」再次被撮合成「智能语音助手」，得到用户更普遍的认知后，苹果的Siri一直被黑。

The Information在今年3月关于Siri的报道中称，据苹果前员工表示，由于苹果多年以来的封闭文化影响，导致开发者在最初根本无法为Siri开发第三方应用服务。直到4年后的2016年，在WWDC 2016上发布了新的SiriKit，把Siri开放给开发者。

外加高层决策上的判断，也使得Siri并没能够真正达到用户对「智能」的要求，因而，被黑就成了Siri近些年来的日常。

仅支持Apple Music，这很符合苹果长久以来软硬件一体化的观念，但是在中国是否可行，就成为第二个问题。可以说，现阶段的智能音箱在日常应用方面，音乐播放占到很大比例，但是国内用户仍然习惯了使用免费的QQ音乐、网易音乐、虾米音乐等。

真正让用户去订阅Apple Music，一方面，存在培养用户习惯的问题，即使强大如苹果手机，国内用户在使用时，大部分仍选择了国内的音乐软件；另一方面，存在付费使用的问题，在国内大环境下，内容付费只是近年来逐渐推广开来的，现在国内的用户习惯还远不足以为一个智能音箱花费额外费用订阅音乐这一非刚需服务，更何况，用户还有其他选择。

最后，还是要说一下价位的问题。毕竟，2799元，价位还是很感人。在国内经历了第一轮智能音箱大战后，整个国内智能音箱市场已经下沉到百元级。以今年下半年发布的产品来看，在国内，百度11月发布的小度智能音箱Pro售价为399元，京东12月推出的京鱼座AI音箱售价为299元。即使从国外智能音箱市场来看，Facebook今年10月推出的10英寸带屏智能音箱Portal为199美元（约为1300元），谷歌随后（同为10月）推出的Google Home Hub更是定价为149美元（约为1000元）。

也是在这样的走低价位，甚至价格补贴的市场环境下，苹果依然选择以这样一贯走高价位的态势进入中国市场，很难说能够为自己打开多大的市场局面。况且，苹果的HomePod在国内本就没有很扎实的用户基础，这样的价位也为用户带来了更大的试错成本。认为，这其实也是亚马逊和谷歌的智能音箱没有在中国市场花太多精力的原因之一。

中国市场救得了HomePod吗？

据了解，此前，HomePod一经发布后，于2018年2月首先面向美国、澳大利亚、英国市场销售，随后于6月推广到加拿大、法国和德国，并在10月再次推广到墨西哥和西班牙。

由前文2018年市场销量及占比数据来看，即使苹果在国际市场如此推广其HomePod智能音箱，也并没有拿到期望的成效。中国市场如今已经被视为智能音箱最活跃的市场，根据Canalys的统计数据显示，中国是2018年第二季度增长最快的智能扬声器市场，占智能音箱全球增长的52％。

然而，中国市场真地能拯救HomePod吗？目前来看，这仍是个问题。