腾讯推出带屏智能音箱，补贴盛行下还有多少机会？

补贴方式不可持续？

整个2017年智能音箱核心之一便是价格战，具体包括天猫精灵X1从499元狠降到99元，叮咚TOP智能音箱降价至49元。进入2018年，以天猫精灵与百度智能音箱为代表的头部群体，继续推进低价策略。

今年11月百度世界大会上，百度宣布一系列降价促销——包括带屏音箱小度在家从699元降至299元；小度智能音箱Pro版双十一自399元降至169元 ；小度智能音箱从249元降至69元。天猫精灵则直接推广89元2—3件套策略。

百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲当时称，百度智能音箱可能是行业里补贴最多的，且现在谈商业化还太早，虽然智能音箱已经很普及，但仍然存在很多用户对智能音箱不了解的情况，尤其在三四线城市，仍然存在大量潜在用户，因而市场培育阶段并没有没有走完。谈到未来市场普及与整个补贴推广的持续时间，景鲲认为，这一阶段仍将持续一两年。

对于价格战这个话题，李学朝则表达了不同观点，他称，智能硬件厂商大多都是通过补贴来获取用户，这在产业发展中是不可持续的，因此腾讯通过与硬件厂商协商的方式，调整成本架构。

但有业内人士对第一财经记者表示，除了目前头部厂商之外，已鲜有智能音箱创业公司进行产品更新或发布，主要原因便在于包括百度、阿里等巨头已筹备巨额资金，进行下一波补贴，整个行业认为在巨头之间进行价格战之时，进行任何动作都是无意义、且无力的。

物联网入口之争

无论是国外亚马逊、谷歌、Facebook，亦或是国内阿里、百度、小米，均是项庄舞剑、意在争夺硬件背后巨大的智能家居市场流量。

此前，灵隆科技CEO魏强博士曾对记者表示，京东亲自做智能音箱，当然不是为了做一个简单的设备，而是想做一个重量级、或入口级的东西。

而腾讯所做音箱，更多考虑的是配合集团战略层面的布局。李学朝提到，今年9月底，腾讯完成第三次组织架构调整——具体分为企业发展事业群（CDG）、互动娱乐事业群（IEG）、技术工程事业群（TEG）、微信事业群（WXG）、云与智慧产业事业群（CSIG）、平台与内容事业群（PCG），成立技术委员会，打造腾讯技术中台。他表示，在智能硬件领域，腾讯希望扮演好赋能者角色，扎根消费互联网，拥抱产业互联网。未来，腾讯叮当将作为腾讯拥抱产业互联网领域的载体。

但一个严峻的现实问题是——如今智能音箱市场的竞争态势之下，留给新入局者的机会到底还有多少。

全球市场调研机构Canalys今年11月发布2018年第三季度中国智能音箱市场报告，数据显示,中国市场出货量达到580万台,环比增长1.0%。阿里天猫精灵出货量220万台、排名第一,小米小爱同学出货量190万台、排名第二,百度出货量100万台,排名第三。

Canalys分析师Hattie He提到：“中国智能音箱市场将被大公司瓜分，小公司很难在市场份额方面有太大的作为。阿里巴巴和小米都依靠价格战来抢占市场，尽管目前用户对智能音箱的需求尚未得到确认，但中国在短期内会赶超美国市场。”