超过微软，苹果市值重回全球第一宝座

美国当地时间周三收盘，苹果公司股价收盘锁定174.24美元，市值达到8216亿美元，超过微软当前的8135亿美元，重新成为全球市值最高的上市公司。

自苹果于1月29日收盘后公布第一季度财报以来，该公司股价连续五个交易日上涨，扭转了此前的不利局面。

在刚刚过去的2018年里，苹果发展连遇阻碍，一来与高通的官司以败诉惨淡收场；二来由于新品定价策略不妥风光不再。

譬如，对于2018年新机型iPhoneXR，其被苹果抱有很大的希望，从宣传阶段起似乎苹果就指望它能扛起苹果销量的大旗，然而上市之后iPhoneXR反响却平平，导致其在2018年手机的销量实在是不尽人意。

由此，苹果的市值也出现跳崖式的暴跌，其股价自2018年三季度以来不断下滑，市值在100天的时间里缩水了3700多亿美元，相当于6个特斯拉的市值。

其实苹果新品手机的销量日渐萎靡也并非毫无征兆，苹果产品从一开始就是追求高品质走高端风格，在价位上也一直是居高不下，与其他品牌手机拉开档次。

随着近年来智能手机价位普遍水涨船高，iPhone的价位自然也跟着更上一层楼。今年新款手机甚至已经达到五位数，超过大多用户的平均消费水平，而最为重要的是，苹果的各种新品无论从软件出发，还是硬件出发，都创新乏力，没有得到大幅度的提升，而这也让万元手机已经失去了市场竞争力。

另外，随着我国国产手机的发展，如果说过去的苹果可以依靠高配置、流畅的系统在手机市场占领一席之地。现在的一些安卓系统的国产手机也可以做到。

苹果公司也已经意识到问题的根源所在。

苹果公司 CEO Tim Cook 在今年年初给投资者的一封信中承认，iPhone 在中国市场的销量不佳。他说，产品需求的疲软主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下滑中，超过 100% 的下跌幅度归因于大中华市场——当然，大中华市场的绝对主体就是中国市场。

在苹果的授意下，iPhone 终于在中国市场降价了。

1 月 9 日，每经网报道称，华强北渠道商已经在 1 月 8 日晚间收到了来自苹果美国的调价信息，iPhone 8/Plus、iPhone X 和最新发布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手机已经开始降价；其中降价幅度最大的 iPhone XR 渠道价格下调了 450 元，跌至 5250 元。

1 月 11 日零点，京东平台的 iPhone8 /Plus 的价格将下调至 3999 元和 4799 元，较变动前分别下调 600 元和 800 元，与苹果官网报价 5099 元和 5999 元分别相差 1100 元和 1200 元。

根据最新数据显示，苹果在中国降低iPhone价格的策略收到了明显的成效。

其中，从1月11日(苹果开始降价)到1月30日，苏宁电器的苹果iPhone销量增长了83%。其中iPhone 8和XR是最受欢迎的机型。

天猫在1月13日对iPhone进行大幅降价，截至1月29日，天猫上的iPhone销量飙升了76%。

分析师认为，虽然苹果去年的第四季度报告营收大幅下降，但当季营收和盈利均高于市场预期，iPhone以外其他硬件的销售额均增长，服务业务的收入连续第二个季度创新高。

目前看来，降价促销的手段收到了非常好的效果，这被视为形势不会较去年恶化的迹象，因此摩根士丹利预计，苹果今年的涨幅有可能扩大到27%。