真我数字系列主攻海外市场，如今中国区产品策略迎来重大调整

就智能手机销售不畅，消费电子市场表现疲软的问题，高通高级副总裁卡图赞称，大多数电子市场的缓慢增长主要受到通货膨胀等外部因素的影响，在库存积压的情况下，至少在2023年下半年才能看到复苏。卡图赞还说到，高通需要从一家通信公司成为互联公司，促进包括PC、虚拟现实、自动驾驶等领域的互联处理能力，并将其作为优先专注的领域。

从2021年下半年开始进入下行期到如今，由于国内外经济大环境、消费力下降等带来的智能手机市场的下行趋势仍未改变，虽相较前两个季度已经有所改善，但仍在负增长。

国际数据公司IDC发布的2022年第三季度智能手机市场报告显示，第三季度中国智能手机出货量约为7113万台，同比下降11.9%，延续了上半年国内市场低迷的表现，但已经从2022年第一季度、第二季度分别同比下滑14.1%、14.8%收窄至第三季度同比下滑11.9%。

在市场下行的压力下，头部安卓手机厂商正在通过芯片、系统、折叠屏等创新向高端市场寻求突破，而处在市场中腰部的手机品牌也正在求变。

11月17日，真我(realme)在国内市场推出真我10 Pro+、真我10 Pro和真我10三款新品。此前，真我数字系列主攻海外市场，如今回归中国市场，也意味着其中国区产品策略迎来重大调整。当下，真我的市场策略是产品线收缩，集中资源打造爆品。

这背后，既是大盘遇冷之下中腰部手机厂商应对市场变化进行的产品策略转变，也是真我在一路狂奔之后的战略转型。

近日，真我副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在接受《中国经营报》记者采访时表示：“从大盘上来看，2022年全球整个智能手机的市场规模在萎缩。我们发现全球很多用户购机决策发生了变化：很多用户在选择手机的时候，其实非精品不买、非爆品不挑。”

“数字系列手机回国是真我精品策略和全球5G融合的综合考虑。”徐起表示，而从内部来看，今年是真我创业的第四个年头，接下来真我进入到创业第二阶段，很重要的策略就是精简产品线，坚持精品策略。

据韩媒及台媒报道，随着智能手机市场的持续下滑，全球第一大智能手机厂商三星计划大幅调降明年智能手机出货量的预期，调降幅度为13%，换算下来预计将砍单约3000万部，主要涉及三星销售主力的A系列与M系列中低端机型，受此影响，联发科、大立光、双鸿、晶技等三星供应链厂商恐承压。

近日，三星电子在与主要合作伙伴举行经营说明会上表示，明年三星智能手机出货量目标为接近2.7亿部，虽然与今年调整后的目标2.6亿略有增长，但是相比之前的预期的2.9亿部则减少了2000万部，与今年的出货目标相比则减少了3000万部。

三星近年的智能手机出货量目标一直低于3亿台，自2017年出货量达到3.2亿的峰值后再无增长。不过，三星对于高端手机市场拥有较高期望，因此增加了S系列旗舰手机和折叠屏手机的出货量比重。而中低端的M系列与A系列订单则出现了缩减。

业界人士表示，M系列与A系列是三星智能手机销售主力，近期全球通货膨胀持续高企，中低端机型首当其冲，高端机型反而受影响较小。

根据市场调研机构Canalys最新数据显示，三星仍是目前全球市占率最高的智能手机品牌厂商，市占率约22%。三星带头大砍明年的出货目标，对智能手机产业将具有指标性意义，这不仅意味着三星对于明年的智能手机市场预期并不乐观，同时可能还将带动其他智能手机品牌厂商跟进。

值得注意的是，今年10月下旬，市场调研机构TrendForce表示，苹果iPhone 14 Pro系列生产比重已由50%提升至60%，未来可能上调至65%，但受到全球通货膨胀冲击，消费者购买力减弱，预计明年一季度iPhone生产量将由原预估的5600万部降到5200万支，同比砍去了14%。

苹果今年9月推出了iPhone 14系列新机，但却出现了“高阶款热卖、平价款遇冷”的两极行情，这也让苹果不得不紧急减产平价机型。鸿海董事长刘扬伟日前在法说会上也证实，旗下四大类别产品当中，明年展望以消费智能产品类别(主要是iPhone)表现最弱，可能略逊于今年。

不知不觉，今年的“双十一”活动已结束，细心的朋友会发现，往年这个时候，都是各大平台、厂家晒销售战绩，今年却异常的“安静”。经过小编地一番查找，终于在众多的资料中，发现了今年双11智能手机销售统计。经数据显示，双11智能手机总销量为900万部，同比下降35%。

问题来了，为什么今年大家都不爱公布双11的销量情况了呢?小编猜测估计是受大环境的影响，各个行业都不太景气，大家的销量都下滑地十分严重。往年平台、厂商公布自己的销量，可以起到一个为自己宣传的效果，告诉别人自己在行业内的竞争能力，为之后吸收新用户，以及与其他公司合作打下坚实地基础。而如今惨淡的销售业绩，确实失去了公布的意义。

接下来，咱们说回智能手机，据StrategyAnalytics最新研究显示，今年中国双十一网购节期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。排名第一的手机厂商，相信大家都猜到了，那就是苹果。以39%的销量份额摘得榜首，其中今年发布的iPhone14系列和去年发布的iPhone13成为最畅销的机型。

小米则以31%的销量份额排名第二，主导了中端市场。其中的红米9A和Note11在京东、天猫、拼多多和抖音等各大平台上都卖得很好。不要看小米和苹果名列前茅，销售量看起来也很大，但同比去年都有了不同程度的下滑降。就拿小米来说，今年双11小米只卖了170亿，但去年双11，小米卖了193亿，少了23亿。