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[导读]核心提示不出预料的话,2018年1月4日,陆风旗下首款轿跑风格的跨界SUV陆风逍遥将上市销售。此前,这款车已经赚足了眼球,除了颜值爆表外,它还兼具轿跑的舒适动感及SUV的沉稳大气和高通过性等,因此尚未发售便已俘获大批粉丝。事实上,2016年陆风汽车一路高歌猛进,年销量突破8万辆。但2017年车市整体遇冷,很多自主车企销量下滑,陆风汽车也未能幸免。不过,从不言败的陆风汽车近年来始终朝着外观高原创度、产品年轻化定位的方向前进,下半年的销量也稳步上升。如今,随着陆风逍遥的即将到来,陆风汽车的2018更让人充满期待。那么,陆风逍遥将给我们带来哪些惊喜?2018年陆风汽车又将有什么样的战略布局和规划?为此,汽车情报新媒体采访了陆风汽车营销有限公司副总经理潘欣欣。

核心提示不出预料的话,2018年14日,陆风旗下首款轿跑风格的跨界SUV陆风逍遥将上市销售。此前,这款车已经赚足了眼球,除了颜值爆表外,它还兼具轿跑的舒适动感及SUV的沉稳大气和高通过性等,因此尚未发售便已俘获大批粉丝。事实上,2016年陆风汽车一路高歌猛进,年销量突破8万辆。但2017年车市整体遇冷,很多自主车企销量下滑,陆风汽车也未能幸免。不过,从不言败的陆风汽车近年来始终朝着外观高原创度、产品年轻化定位的方向前进,下半年的销量也稳步上升。如今,随着陆风逍遥的即将到来,陆风汽车的2018更让人充满期待。那么,陆风逍遥将给我们带来哪些惊喜?2018陆风汽车又将有什么样的战略布局和规划为此,汽车情报新媒体采访了陆风汽车营销有限公司副总经理潘欣欣。



汽车情报:陆风的首款跨界车型陆风逍遥在广州车展亮相后,受到极大的关注。那么,您是如何理解“跨界”一词的?这款车的最大机会在哪里?后续将采取什么样的营销措施

潘欣欣:跨界是指这款车拥有跑车和SUV的完美结合,比肩合资的原创设计,外形更加时尚、更有力量感,更加大气,同时配置多项领先科技。现在年轻人越来越喜爱时尚与实用结合的跨界设计,这也正是陆风逍遥最大的机会。

陆风逍遥上市以后,我们将推出适时的销售政策,让每一位陆风车主都能感受到我们的诚意。2018年,在销售预期方面,我们希望通过即将上市的陆风逍遥及2017年下半年推出的陆风X7劲越这两款主力车型拉动整体的销量,并能够挑战和突破SUV市场整体的平均增幅。


汽车情报:我们关注到,陆风X7劲越上市时提出,首任车主可享受终身免费质保,终身免费保养请问,陆风汽车是基于什么样的自信推出这样的惠民政策呢?

潘欣欣:对于首任陆风X7劲越的车主,可享受整车终身免费质保,终身免费保养。这一政策是基于我们对自身质量有着绝对的信心,让购买陆风的每一位车主都能享受到实实在在的保障。了解陆风朋友应该知道,陆风的关爱活动也是丰富多彩。

2017年,陆风关爱万里行活动已经走到了第十届,针对不同的客户群体,我们展开了不同的服务活动,比如新客户的一对一客户管家活动、县乡等偏远客户的移动服务活动等。我们也希望通过一系列的政策及服务活动,让每一位车主买到自己放心的产品。



汽车情报:对于很多中国品牌来说,2017可谓一场恶梦。陆风汽车在2017年的销量完成怎样?又采取了哪些措施应对市场寒流?

潘欣欣2017年,中国SUV的整体增速放缓不少,陆风汽车在今年上半年遇到了一些销量的压力。但下半年开始,随着陆风全新小型SUV陆风X2的上市以及陆风X7劲越的全新改款,我们预期今年四季度销量会是我们全年一个最高点,实现相对稳定的增速。尤其是陆风X7劲越上市后推出的首任车主终身免费质保,终身免费保养的销售政策,更是赢得了消费者的大力支持。虽然我们还有很多值得学习的地方,但陆风一直不忘初心,不断进步,相信大家一定能够见证陆风的明显进步。



汽车情报:在碎片化、多元化的新时代传播环境下,您怎么看待新媒体的功能?陆风汽车在这利用新媒体方面都采取了哪些举措?

潘欣欣:新媒体本身和任何技术与工具的使用一样,但在这个碎片化的传播时代,新媒体的出现给人们带来了巨大的方便,其功能达到的效果与传统媒体相比有着不可替代的作用,为此陆风也始终不缺乏尝试和探索。

例如,我们车主专属的APP上线,就是为了更好聚合我们产品的粉丝。国产品牌SUV的车主是非常喜欢互动的,他们也希望能够和制造企业更多的沟通和了解,所以我们粉丝APP——陆风之家,也是希望能够创造这样一个厂方和消费者之间快捷、更便捷、多场景化的沟通模式和渠道。未来,随着我们历时三年的智能车载互联网的平台的上线,我们也有机会,也有能力和更多的成长在互联网环境下面的汽车消费者进行联网。

但新媒体的发展也有利有弊,它便利了小众人们发声,也很容易让一些真正需要被听到的声音淹没在庞大的信息流当中。因此新媒体在我们汽车行业的营销中更要合理运用,让真正掌握话语权的技术人员和专业人士所参与的新媒体,来帮助汽车企业更快更好的扩大宣传,不断成长与发展。相信未来新媒体会继续朝着多元化发展,使公众与企业之间有更多的接触机会,更好的互动沟通。

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